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4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 SP 春交会 项目外展 PR “爱心岭 星河梦”启动 策略点 企业形象、品牌发声、行业影响、活动蓄客 项目外展售楼部开放 车位发售 秋交会 车位发售 车位销售尾盘销售 “爱心岭 星河梦”城市巡展 品牌发布会 “名著生活论”之英国下午茶 “名著生活论” 之电影文化 “名著生活论”之珠宝展 “名著生活论”钟表鉴赏 “名著生活论”之英伦车展 年终答谢会 项目开盘 样板园开放 二次开盘 三次开盘 配合SP增加现场体验感 品牌发声、行业影响、配合SP增加现场体验感 增加现场体验感 配合SP增加现场体验感 配合SP增加现场体验感、客户蓄水 配合SP增加现场体验感 配合SP增加现场体验感 客户答谢企业形象、配合SP增加现场体验感 重要 营销节点 春交会 项目外展 开盘 持续开盘销售、样板园开放 秋交会 年终 时间 规划 响蒸蜀暂播简徽久榨扼伎绅症汝倒啼脾达斗聪净孕岗解蹲箩筹咨订辙弓撵地产客户年度品牌活动地产客户年度品牌活动 “名著生活论”◎帝国摄影师之日不落风情 ——英伦风情摄影展 活动简介： 维多利亚时代英帝国的全球殖民，使英国成为领土遍布全球24个时区的国家，不一样的土地上生长着不一样的风情。一场视觉的盛筵让来宾领略英国本土以及海外人文风情。 活动规模：持续一周，可配合下午茶 资源整合：云南省摄协、广东省摄协 执行建议 截换劣枫锗膜镰攘索日希孺边施妓憾为奋讥观块颓贱挨仑志柠敖终闺耀肯地产客户年度品牌活动地产客户年度品牌活动 “名著生活论”◎简·奥斯汀的午后四点 ——英国下午茶文化沙龙 活动简介： 简·奥斯汀是英国著名女性作家，她曾在文章中这样写道：当下午钟声敲响四声后，世上的一切瞬间为茶而停止……英国贵族的下午茶文化随着她的影响力而广为传播。一场标准的英式下午茶文化沙龙让来宾体验英国贵族的生活情调。 活动规模：每次30人左右，业主、准业主 资源整合：安薇塔英国下午茶体系 执行建议 良嚎筑陛数盯淮括绍蠕螟天丑疏咸魏靖注蒜惩瓶梢晓扮当捣绵跋扑龚脊训地产客户年度品牌活动地产客户年度品牌活动 “名著生活论”◎詹姆士邦德与军情六处 ——007系列电影巡礼 活动简介： 007是风靡全球的一部英国谍战电影，第一部007电影于1962年10月5日公映后迅速风靡全球，拥有众多影迷，50年长盛不衰。电影这一大众文化，最容易与嘉宾产生共鸣，现场可设置电影文化展区、与电影相关的英国文化展区、看片区、交流区等，欣赏佳片、感受文化，提升项目文化内涵。 活动规模：持续一周，业主、准业主、客户蓄水尽可能邀请 资源整合：21CN网站电影版主编 执行建议 辊桑盖岿女栋徊癌姻邵佳镶合炼隆都蒙减浸佩洗肆娘概廉盖傻糟代襄织糜地产客户年度品牌活动地产客户年度品牌活动 云岭地产年度PR公关整合 及执行建议 The annual PR integration and the perform the recommended 2013.04 谬汐伶坞枉坪凸醛遣伟齐协住兆债铺蛮雅骇泽英独警咕存娘绣粹掇词喜炎地产客户年度品牌活动地产客户年度品牌活动 * 公关整合解决什么？ PR integration accomplish what? 惊徐恋幸后辉晌勿诬麓射输循观滞测吨趾绞吁渣器林册庸税梯蛰联准壮旗地产客户年度品牌活动地产客户年度品牌活动 商品流信息流传播图例 胸咖南木椭贿舵还苍外霄紫煽逊轮凿黎瘩服镀文蜡竞免袖故买磅锐敛屎驯地产客户年度品牌活动地产客户年度品牌活动 体系外 增值产品线 体系内 关联产品线 受众需求趋同 服务定位趋同 品牌价值趋同 星河庄园 信息通路 品牌推广 信息交互 定向服务 信息流 信息递送渠道 商品通路 主体商品 关联商品 定向商品 商品流 产品递送渠道 信息流延展影响回路 商品流接触影响回路 定向受众群体 广泛受众群体 影响力驱动的产品、信息、服务递送群体 星河庄园定向影响力门户 商品流信息流传播图例 手浩缮肠纠掌妙堵熏犁教乖偷箍讫臀欧秒癌才杀伯在离栓接雪巡间汕疯呐地产客户年度品牌活动地产客户年度品牌活动 * Conclusion 结论： 统一意识形态，完成大众传播，形成并管理社会舆论，并最终形成信息流到商品流的转化。 人曳寄界菠疮开拳兴赏刹伤拷陆吝阁酸盘桶戮拓庙走械承孺矗腿星癣预寂地产客户年度品牌活动地产