珠宝市场营销学剖析.doc

珠 宝 场 营 销 学 目 录 第一章 珠宝及珠宝市场 2 第一节 珠宝的商品属性 2 第二节 珠宝市场类型 4 第三节 中国珠宝市场概况 10 案例：深圳金阳珠宝有限公司的兴与衰 14 第二章 珠宝消费行为分析 16 第一节 购买心理与购买动机 16 第二节 影响消费者购买行为的因素 19 第三节 消费者购买决策过程 22 第三章 珠宝市场信息系统 24 第一节 珠宝市场信息的内容和作用 24 第二节 收集珠宝市场信息的方法 30 第四章 珠宝营销战略 32 第一节 珠宝企业战略规划 32 第二节 企业整体形象战略 42 第三节 珠宝营销的名牌战略 48 案例一 珠宝国际名牌——卡地亚 60 案例二 中国珠宝驰名品牌——达尔曼 61 第五章 珠宝营销策略 64 第一节 产品策略 64 第二节 价格策略 78 第三节 分销渠道策略 85 第四节 促销策略 91 第五节 珠宝营销策略小结 99 案例一 “周大福”在国内的加盟连锁 102 案例二 武汉金叶珠宝首饰有限公司的产品差异化策略 103 案例三 新金牌首饰的价格策略 104 第六章 珠宝营销实务 106 第一节 钻石的市场营销 106 第二节 翡翠的市场营销 118 第一章 珠宝及珠宝市场 我们研