我国体育用品产业的现状与发展对策.docVIP

　　我国体育用品产业的现状与发展对策 　[摘 要] 国内外 体育 用品市场潜力无穷, 中国 体育用品市场的 发展 前景广阔。国际著名体育用品公司大规模进军中国市场,我们应在技术创新、品牌意识、市场整合等方面认真 分析 和思考,为应对我国体育用品业在国内市场和国际市场的激烈竞争做准备。 　　[关键词] 体育用品产业 现状 发展对策 　　 　　随着中国 经济 的高速发展，体育产业已经成为中国新的经济增长点。中国体育事业发展也日新月异，这为体育用品提供了良好的发展环境。本文关注我国的体育用品产业的发展现状，并针对此现状提出有关对策。 　　一、我国体育用品产业的发展现状 　　找到对策的前提是正确分析现有状况，那 目前 我国体育用品产业的发展现状是如何的呢？笔者认为，目前我国体育用品产业的发展现状主要表现为： 　　1.品牌定位不清 　　国际知名体育品牌进入中国，主要采用合作投资和代工等经营形式，采用这种形式他们只需把指定的图纸和技术标准带来，即可得到绝大多数的利润，而我国的加工 企业 只能分到很小一杯羹。如：一双耐克鞋在市场上售价是60美元，然而我国的加工商只能获得2美元的加工费，据统计我国体育用品生产企业所拥有的生产技术已经能生产大品牌同等质量的产品，然而由于产品品牌价值低，产品很难得到消费者的认可，这成为长期以来制约我国体育用品业发展的瓶颈。而我国体育用品产业却长期存在