我国分销渠道管理中存在的问题分析.docVIP

　　我国分销渠道管理中存在的问题分析 　 内容 摘要：作为 企业 重要资源之一的分销渠道， 目前 己进入多元化 发展 阶段。在我国，分销渠道缺乏效率，经销商整体素质有待提高，渠道冲突严重，专业化渠道企业发展缺乏稳定性等 问题 十分突出，成为制约我国企业发展的瓶颈。 　　关键词：分销渠道 问题 营销 　　 　　分销渠道是使产品或服务能被有效消费而实现的一系列独立的分销组织的集合。通俗地讲，就是商品从生产者手中转移到消费者手中所经过的途径、路线以及此途径中所设置的相应的销售机构和流通环节。它是 现代 市场营销过程中最重要、最基本的要素。伴随着 科技 进步和信息化的展开，我国分销渠道也加速了演变，特别是 网络 经济 的发展和消费者需求的个性化，有力推动了新型分销渠道网络体系的建立。同时，企业也已经意识到要把产品或服务有效地传递到顾客手中，就不得不建立起自己的营销渠道系统，否则就不能生存、发展。但我国许多企业在这方面缺乏经验和 理论 指导，盲目建立的营销渠道网络大大增加了企业的成本，甚至令企业陷入难以自拔的境地。企业在营销渠道管理中面临着一些难以解决的现实问题，突出表现在以下几个方面。 　　 　　分销渠道缺乏效率 　　 　　我国缺少有组织的、集中的运输网络，现代化运输和储存设备也较少，落后的公共 交通 设施和有限的车量使运输得不到有效保证，加大了储存压力，使得小型杂货店和便民