图形创意在广告中应用.docVIP

图形创意在广告中的应用  图形,它是以艺术的形式将包装内容主题形象化,人们单凭视觉即可直观地从图形中,直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望.在人们看到的包装设计中,图形总是占据画面的大部分,有的甚至占据整个画面,在视觉顺序上,它仅次于吸引人的品牌名称,好的图形设计可以在没有文字的情况下,通过视觉语言沟通理解,可以跨越地域的限制,语言的障碍,文化的差异而进行无声的交流,从而达到无声感染的艺术效果.要在设计上独具特色,脱颖而出,图形的创意是很重要的表现手法.一般来说,图形创意主要分为具象,抽象,意象以及电脑绘制图形等类型. 1.具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态,是造型中的描写类,其展示出的形态可以是夸张的,变形的.在设计中通常以摄影图片和绘画形式来表现. 2.抽象图形 抽象图形不具体的反映客观事物,多用点线面的变化来概括事物的特征.抽象图形有一种特殊的装饰效果,注重意义的联想及形式感的创造,是现代视觉传达设计中最常用的一种形式.抽象图形在包装设计中通常有二种形式———有机类与无机类.有机图形较自由化,活泼而有弹性感,其构成大多采用自由曲线组合及不规则的偶发形态.例如,女士内衣,护理用品等,多以能体现出女人形体的玲珑曲线作图形设计,凹凸有致,颇富美感,具有独特的艺术效果.无机图形较理性化,简洁而有秩序,大多用点,线,圆形,方形,多边形等.我国传统图案中的八卦形就是一较为典型的例子.某些药品,保健品就用此类图形作为包装.六边形的蜂窝状的效果,也较常用于药品的包装图形上.抽象图形在表现上有很大的发挥潜力,同时又能反映内在的,感性的东西.有些抽象图形没有任何明显的倾向,留给消费者一定的联想空间,让他们自己去想象,感受,更能体会消费者的心态.就如一个点,每个人对它的感受都不一样,有的想象是一滴水,一粒豆子,人生的起点等,这类创意,给人以自由,引导人们去思维. 3.意象图形 意象图形是指从人的主观理想化的角度,用具象的形式表现实际上并不存在的形象.它是具象的抽象,是抽象的具象.由于二者结合,融入一体,往往会给人以独特的形象感受.如我国传统的龙凤造形,国外的美人鱼,人面狮身像,以及现代设计中的不同表现手段的形式等,都具有独特的魅力.二者的结合,给图形创意留下了更完美的形象. 4. 电脑绘制图形  现在我具体分析一下,图形创意在摄影,绘画,电脑绘制,以及广告中的应用. (1).摄影中的图形创意 摄影,它是直接表现产品质感,色彩及形状,能够真实地反映产品的形象,在科技不断进步的今天,摄影机的开发日新月异,使得现实的东西越来越有新意,如各种品牌快餐面的包装,它选用的是面条食用时的照片,同时配以不同的动物图形来展示不同的口味,真实地反映了产品的特征.又比如,儿童玩具类的产品,其包装结构一般都采用全封闭式的盒式包装,这就非常有必要把内装物的形象在盒面上展现出来,摄影图形就是最好的表现手段.创意是无限的,类似的例子还很多,如各种品牌的果汁饮料,选用的都是不同品种水果的摄影图片,既容易让人理解,又富有直观性,使消费者可以按自己的口味直接去选择,无需太多文字说明.当然,摄影图片也可通过不同的处理手段来表现产品.如全焦点,局部焦点,柔焦,合成等表现方法,处理摄影图片的软件很多,其创意空间更为宽广,不同的图片可以重新组成,但也不能简单的拼凑,需围绕主题产品的功能,否则将无任何意义. (2).绘画中的图形创意 在绘画的创作领域中,其内在的灵活性,可塑性,能够更多的服务于产品.绘画表现手法根据整体构思可以达到写实的或写意的等不同效果.在包装图形上应用,能表达出与摄影截然不同的感受,创造出不同的多元化形态.如用钢笔或针管描绘出相当写实的细密画,用喷笔刻画出色彩柔和的物体,用麦克笔,蜡笔等画出十分洒脱,豪放的图形,用水彩水粉颜料绘出不同的浓淡效果,用对印,刻印,版画绘出木刻效果等.总之,根据商品的个性,社会文化的需求,绘画艺术在设计领域中将不断发展. (3).电脑绘制的图形创意 随着电脑科学技术的日新月异,电脑绘图的技术运用也逐渐进入设计领域,且日渐被设计界认可和推广.运用电脑辅助设计,即能降低制作的时间和成本,又能有较充足的时间去从事设计的创造本质,而且能绘出相当优异的画面,运用多种手段,实现丰富的构想.电脑图形设计,可以解放人的双手,开发大脑,同时使不可见世界视觉化,简化了绘图设备,提高了表现速度和表现力,操作灵活,易于掌握,存储和展示方便快捷.例如,用软件绘图,在包装设计中,可以展示出各个不同平面的设计.用软件还可以处理图片,以达到理想化的效果.人们看到的很多化妆品的包装都是电脑绘制的图形.电脑也并非万能,最重要的一点是人们的创造力.生活离不开创造,优秀的设计离不开创意独特的图形.一成不变