孔伯尧︰兽药企业宣传推广的《微电影》时代.docVIP

孔伯尧：兽药企业宣传推广的“微电影”时代 中国兽药策划网专职编辑 　　不论是哪个行业，宣传推广都是企业推广品牌，提高业绩过程中非常重要的一环，也是营销4P中的一部分，纵观兽药行业目前的宣传推广方式，大多还停留在利用其它平台的媒体广告，自身市场投放的宣传手册、海报，立体有声的宣传片等几种形式。而在自媒体时代，我们会发现行业外有一种投入低，制作简单的小成本“微电影”已开始悄悄的占据人们的心智，也开始给兽药企业的宣传推广提供了新的选择。 　　所谓微电影就是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整故事情节的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。 　　更具吸引力。虽然行业目前并没有非常优秀的视频广告出现，但在信息通信空前发达的今天，琳琅满目的音像宣传充实在我们周围，这些简单粗暴的DM式广告早已让人“审美疲劳”。相较于这些传统的广告模式，“微电影”营销显然更新鲜，每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通形式的企业广告宣传片则无法吸引受众的目光，更不会让客户眼前一亮。如此“新潮”的营销模式将会让您在兽药行业占尽风头。 　　更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众和客户的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。若将您企业的微电影以“礼物”的形式赠与客户，不仅能够增进交流，而且观者也会以娱乐放松的心态去观看，潜移默化中，您的品牌形象已深入人心。 　　更具可看性。制作微电影虽然成本低廉，但其特点短小精悍，在它诞生以来就一直走精品路线，而不可流于俗套和粗制滥做。其剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于行业千篇一律的企业宣传片，我们的企业微电影可以包含更丰富更特色化的创意元素，如果能够引起养殖户和行业的强烈共鸣，那么您的微电影营销无疑是成功的。 　　更具传播力。新媒体时代的到来为微电影作品的转播提供了便利，虽然就兽药行业本身而言，网络普及化远未到达理想状态，但我们可以结合自身特点做出适当调整，用我们的行业方式传播微电影：企业宣传片做成微电影；会议营销播放微电影；走访客户赠送微电影......只要内容触动心灵，制作足够精良，就让微电影承载着您的企业品牌口口相传吧。 　　对于兽药行业来说，微电影营销绝对是个新鲜事物，其精髓是将品牌体验从产品体验升华到情绪体验，甚至上升到精神高度。如果说以前兽药行业乱象丛生，那么在经历现在的“洗牌”阶段后，未来的竞争趋势将由“产品”转向“品牌”，而宣传推广工作自然首当其冲，担当起企业打造品牌、开拓市场的“先头兵”角色。何种形式何种质量的广告，就成为了这项工作的成败关键。如果您产品完善正规、疗效显著但苦于何种形式宣传，如果您早已着眼未来树立品牌却广告投入有限，那么“微电影”也许是一个不错的选择。