平面设计师20条设计规律.docxVIP

平面设计师的20条设计规律 平面设计与广告： 二者都诞生于18世纪末19世纪初的工业革*时期； 18世纪末19世纪初的工业革*时期 工人阶级有了剩余的时间和金钱，开始追求舒适的生活，购买欲望不断增强。 相同的目的： 相同的目的： 告知公众，某些产品、服务、事件、思想等，对他们有重要的意义。平面设计与广告 不同的结果：广告在告知信息后，需要观众去购买。平面设计只要澄清事实，使之成为情绪化的体验。 虽然平面设计经常被广告业作为一种工具，协助销售产品，但是平面设计的本质，是意图的表达。 委托人来定义，设计师来阐明。  平面设计师 平面设计师是传播者，是怀有想法并将之以视觉形态呈现出来， 以便他人理解的人。 平面设计师 平面设计师做什么？吸收语言概念，并赋予它们形态； 将形态整合成有形的、可感知的体验； 体验的质量， 仰仗于设计师在创作中，选择阐明信息的形态时的技巧和敏锐度。平面设计师 提升观众对信息的体验， 使之超越字面的平凡传递。平面设计师 设计是一门学科，它凭借直觉把大量的知识和技巧结合在一起。 理解造型与构成的基本原理；控制 色彩的信息；理解不同的视觉符号及其关系；控制素材的间距及层次；控整合文字与图案，与信息达成一致， 规划作品的构造。好设计 的20条规律规律： 可以打破， 但不能忽视。1.必须有一个概念平面设计，如果没有信息、没有故事、没有叙述、或没有有益的经验，就不是平面设计。 一件东西无论看起来多漂亮，如果没有清晰的信息，它就只是个空壳的信息。 2.要沟通，不要装饰造型不管多么简单或抽象，都具有一定的意义。如果为特定的设计选择了不恰当的造型，那么传达的信息就会出现偏差。 3.用一种视觉语言来 表达 视觉语言的内在逻辑， 能使各个元素达到完美的契合。 无论形状、分量和布局，都使用同一种语言， 使各元素相互加强，相互映衬，相互关联。 4.最多使用两种或三 种字体根据需要选择字体。 字体的改变，通常预示着含意或功能的改变。太多字体会分散人的注意力，让观众产生疲劳。 5.分清主次，先后出击每个部分的顺序。建立一种层次关系，你希望观众看到的该是设计师让观众接收信息和使用信息的最基本。 6.按需要选择色彩： 不要毫无目的的抓取色彩。 要清楚结合使用色彩时，它们发挥了什么样的作用？对观众来所意味着什么？色彩可以影响视觉的层次关系、文字的易读程度，还会影响人们把迥然不同的事物联系到一起。 7.少即是多现代主义留下了“less is more”的理论，已经成为众所周知的常识。应赋予材料更多的意思，而不是滥用意义。 8.创造负空间空间会把观众的注意力吸引到内容上，与周围不相干的事物区分开，并给眼睛一个休息的地方。负空间，在构成中必须当作正空间的形状来同等对待。 缺少负空间，会让人产生压迫和混淆的感觉，使人感到厌烦。 9.把字体当作图像来设计，因为字体至关重要字体是一种视觉素材，由点、线、形状 及肌理组成，需要在构成与设计中的其他要素关联起来。 10.让字体效果具有 亲和力水晶酒杯理论：字体排版是为追求一种极致的透明而设计的透明容器，而不是为了观看。— — 英国字体批评家 Beatrice Ward11.让别人看懂，而 非自娱自乐与自己交流是艺术家的范畴而达到通用效果，才是设计师的工作范畴。 使用大多数观众明白的设计形状、符号、色彩、符号等，清晰表达设计意图。 让别人看懂，而 非自娱自乐，破坏信息内容，对清晰明了的要求，可能会导致严重的后果。12.动静有致拉开材料的距离，在密度、节律形成对比、使设计富有节奏感。再没有东西能像没有张力的、呆滞的版面那样谋杀伟大的创意了。 13.安排明暗关系“要确保有较大范围的阶调值。”— — Ansel Adams 要确保有较大范围的阶调值。 关注处于不同位置的明度的最低和最高的位置。创造发光点和黑暗点，让它们与相关明度之间的微妙变化形成对照。 在明暗之间，形成显而易见、一目了然的对比。14.果断，按目标去做理解视觉素材，辨别事物之间的差别。思路清晰地对待素材的大小、布局、及与其他素材的间距等作出决定，充满自信的利用视觉素材。 设计师的果断，更容易使观众相信，这张画面信息传达出了它原本 的初衷。15.用眼睛去测量眼睛常常会被视觉刺激的“幻觉”所欺骗，视觉的假象构成视觉逻辑的90%。 90% 代替观众做出决定。如果要某个元素???另一个直线排列，就用目测而非工具。16.创作自己所需之 物，不要选用现 成品需要什么，就去创造，尽你所能做到尽善尽美。 不要依赖已有素材，用简单和有意义的方法解决问题。17.忽视流行， 严肃对待设计 设计方案，是围绕着信息的含义来进行的，而不是去迎合观众对