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广告文本的翻译 Translation of trade mark 商标的翻译主要有直译法、意译法、音译结合法、转译法。(1).直译法: 皇冠婚纱摄影Crown Wedding Photography Studio ——象征尊贵和永恒 自然美（Natural Beauty）——该化妆品能带给人民浑然天成的美丽 好日子（Good Day）——商家对消费者的美好祝福 自由鸟（Free Bird）——该服饰能使穿着者倍感轻松愉快 小天鹅洗衣机（Little Swan）、 太平鸟衬衫（Peace Bird） 象牙香皂（Ivory） 钻石手表（Diamond） 百灵面霜（Lark） (2).音译法：与汉语读音相似，又符合英语发音习惯的翻译 康佳——Konka 格力—— Gree 美的—— Midea 罗莎—— Rosa 新科—— Shinco (3).音译结合法：与汉语商标谐音、同时具有美好含义的英语词汇 方太厨具——Fountain 白沙集团——Beshiny 海信电器——Hi-sense 乐百氏饮品——Robust 乐凯胶卷——Lucky 捷安特——Giant 海尔电器的Haier、春兰空调的Chunlan多表达较为抽象的英文商标被翻译为中文时都进行了形象化具体化。例如，商标名PepsiCola，CocaCola，Colgate，Rejoice在翻译为中文时分别为百事可乐，可口可乐，高露洁，飘柔，不仅具体形象，而且能带给人美的享受。 著名法国香水Poison，用一个极具刺激意味的词反映出该香水的非凡之处，这是符合西方人审美观和求异心理的，但是，该香水进入中国时，人们则按照Poison的谐音将其取名为百爱神，寓意美好，能引起人们美好的心理感觉 优点：响亮上口，简洁易记，达到了音、形、义的统一。(4).转译法：指舍弃原商标的意义和发音，为产品重新设计一个在译语语言和文化中具有良好传播效果的商标。 联想电脑——Lenovo 统一食品——President 雅戈尔服饰——Youngor 优点：能为品牌在对外贸易中树立良好的形象，为广告翻译锦上添花。 Exercises: 润宝音响长虹电视 CHANGHONG 美加净（牙膏）MAXAM金嗓子（喉片椰风（椰汁饮料）COCOWIND黑五类/黑八珍（黑色食品）HAVLE/HEBSON 纳子糖（花生糖）NUTSDiscuss in pairs the following translations 芳草牌 Fangcao芳芳牌婴儿爽身粉FANGFANG BABY TALCUM POWDER 西子香皂 Shitze白象 white elephant “孔雀”牌彩电 Peacock Color TV 舒肤佳: SHUFUJA鸳鸯牌枕头 Mandarin Ducks Pillow轻身减肥片 obesity-reducing Tablets凤凰牌 (PHOENIX)自行车 “帆船”牌皮鞋 Junk Leather Shoes Read the following E-C advertisement translation and then translate the following Chinese advertisements into English. Where there is a wheel, there is Toyoto. 车到山前必有路，有路就有丰田车。 Ask for more! (Pepsi-cola---百事可乐) 渴望无限 For next generation. (Pepsi-cola---百事可乐) 新—代的选择 The COLOR OF SUCCESS! (Minolta—copier machine) 让你的业务充满色彩 Whatever makes you happy. (Credit Suisse) 为您设想周全让您称心如意 UPS. On time, every time. (UPS------快递) UPS------准时的典范 Every time a good time。(McDonald’s------麦当劳) 秒秒钟钟欢聚欢笑 We care to provide service above and beyond the call of duty. (UPS------快递) 殷勤有加风雨不改 Begin your own tradition. (Patek Philippe Geneve百达翡丽) 代代相传由你开始 Challenge the Limits. (SAMUNG ) 挑战极限。 Winning the hearts Of the Wor