中粮长城葡萄酒&大众点评网2014年战略合作-2014年4月.pptx

2017/5/3 Wednesday;;中粮2014年战略级大众点评合作规划;2017/5/3 Wednesday;长城葡萄酒推广行程;活动主题： 长城葡萄酒中华川味美食节 活动时间：6月30日～7月30日 活动城市：成都，重庆 活动大纲： 第一章：精彩活动展开：长城葡萄酒川味美食大搜索 通过点评网制作的“长城”＋美食专题minisite突出产品特点，minisite中展示合作的餐厅商户，用户可以通过ministe查找到合作餐厅的活动优惠，及推荐的菜品＋酒的组合 第二章：餐饮端o2o品牌活动 通过结合本地知名“川味”品牌，开展品牌团购＋优惠券等线上活动，引导会员到店消费的同时，关注到“长城”品牌 第三章：线下体验及口碑营销 结合合作餐厅开展会员试吃活动，推广长城酒在本地的口碑营销; 活动时间：6月30日～7月30日 活动城市：成都，重庆 1、 制作长城葡萄酒美食活动专区 活动展示 品牌合作餐厅展示 长城葡萄酒美食专题 长城美食map展示 2、 以 “品牌button广告”等推广形式，吸引用户参与活动minisite;;地图上将所有的商户标注出来，鼠标移动瓶子处 可显示商户名，并点击进入该商户主页;;;;活动时间：6月30日～7月30日 活动城市：成都，重庆 餐厅：待定 备选餐厅：重庆小天鹅餐厅（成都） 德庄火锅（重庆） 产品：提供1000瓶 长城产品 （1）结合当地知名餐厅开展品牌团购活动 长城免费提供产品，点评帮助长城与餐饮商户三方共同指定长城“美食团购套餐”并上线到点评团，提供会员购买 （2）结合当地知名餐厅开展电子优惠券 与餐厅结合制作餐厅＋酒的优惠内容 ;2017/5/3 Wednesday;2017/5/3 Wednesday;圈定城市及团购餐厅 （重点销售区域、优质商户-以日均流量评估）;;;;;小结:门店参与量比对，合作后比合作前提升260% 多个地区对比，数据明显，证明和点评合作后“百事美食天堂”套餐得到用户的多方面关注及体验 ;;;;活动时间：7月15日～7月30日 （2周） 活动城市：成都，重庆 线下活动大纲： 结合合作餐厅开展会员试吃活动，推广长城酒在本地的口碑营销 线上征集1周时间，用户报名参与活动，点评随机抽取会员参与试吃体验，之后要求会员写活动帖并上传活动页面推广; 线下互动???广：报名体验特派员，参加活动体验 流程： 1、在点评网的minisite上面及社区中举办特派员争选会 。 2、以活动推广等形式吸引主流消费人群的关注并参与活动报名。 3、对于活动积极的会员就会获得美食特派员的资格，并参与活动。 4、体验后把体验的感受通过“美食探报”的形式体验在活动页面中。;;社区内容预估： 社区首页pv：100,000天 报名时间为：1周 报名人数：大于3000 活动人数：每个城市20人以内 发帖量：80%以上;;网站;