城市形象策划提纲.doc

潼关城市形象研究报告 1.城市形象概述 1.1城市形象概念和结构体系 从广义上说，城市形象是指人们对某一城市的综合印象和观感，是人们对城市价值评判标准中各类要素( 如自然、人文、经济等)形成的综合性的特定的共识。它的形成是建立在人们对城市形式结构系统感知的基础之上的。具体体现为城市空间内各显性和隐性的构成要素之间的相互作用极其在与社会沟通作用下产生的互动的机能表现形式。完整意义上的城市形象应由城市建设理念、城市规划设计、城市形象设计三部分构成。 图 1-1 城市形象 1.1.1城市形象的产生 1.1.2城市形象体系构成 城市形象设计是由包括城市发展建设理念、城市规划以及形象识别设计系统在内的多层面含义的总合构成的城市形象。城市形象设计以及创造良好的城市形象为目标，制定一整套事关城市生存、发展这一城市命运攸关的系统工程，以及最终达到城市文化的传播和促进的目的。因此，导入形象设计、塑造城市新形象是现代城市建设的发展方向。其主要宗旨和目的，就是把城市的内部和外部、规划、设计、管理等各种等各种要素全面综合治理、把城市所希望塑造的在社会公众中的形象、通过鲜明的整合、科学化的视觉形象体系展示给社会公众，而有别于其它城市，具有明显的个性。不管人们在任何地方、任何场所，只要看到或听到其有强烈特点和深刻印象的城徽、标志、吉祥物、口号以及城歌，就会联想到该城市，并能感受到城市的魅力，从而促进城市的建设和发展。 城市形象设计也是一种极富裕效率的传播手段，它把城市潜在的形象，个性、特点符号化，象征化，并卓有成效地传播给社会大众，它有助于城市向外界作传播活动，是给公众留下深刻印象地一种手段。从城市内部来讲，城市形象设计又是城市管理地一个重要组成部分 ，通过对城市居民对城市建设理念地共识，行为活动地规范协调，形成强烈地凝聚力，达到提高、发展建设工作效率之目的。城市形象识别系统可以分为三个部分，城市理念识别、城市规划识别和城市视觉识别。 理 念 识 别 经济发展目标 环境持续发展目标 生活质量改善目标 文化保护和发展目标 社会文明发展目标 规 划 识 别 调控 管理 ①土地使用调控 ②环境容量调控 ③建筑建造调空 ④市政设施配置 ⑤公共设施配置 ⑥交通活动限制 ⑦城市设计 ⑧环境保护限定 ①行政干预 ②法规制约 ③经济刺激 ④公众参与与大众传播 ⑤城市规划管理（包括地绩、 资源、项目、交通、管网、 市场、防灾、防汛、消防、市容等） ⑥员工教育及行为规范 视 觉 识 别 对内 对外 ①城市名称标准字体 ② 城市标志及标徽 ③ 城市标准颜色 ④ 城市象征吉祥物 ⑤城市宣传标语、口号 ⑥城市市旗、帜牌 ① 办公事物用品 ② 公务人员制服、服饰 ③ 公共交通工具 ④ 标志性公共艺术 ⑤公共识别系统 ⑥展示、传播系统 ⑦ 市容优化 表 1-2 城市形象设计整体系统 1.2城市形象与城市发展 1.2.1城市形象与城市发展的关系 城市特色犹如城市这个特殊“商品”的内在服务功能，是商品价值的主体部分，城市形象犹如商品的外包装、商品的品牌形象。两者之间存在着密切的内在1城市特色是“真’，城市形象是“美” 城市特色是城市流淌着的自然环境和地域文化变迁的记忆，是实实在在存在着的、能够被人感知的且有别于其他城市的“真”，而城市形象则是基于城市特色的城市的外在表现，是城市内在“真”的外在“美”，即城市形象是建立在城市特色的根基上的城市外在的艺术表现形式。城市特色是城市形象的灵魂，城市形象是城市内在“真”与外在“美”的和谐，只有真实地反映城市所固有特色的城市形象才能令城市活色生香，才具有“美”的艺术感。城市形象应该是城市内在特色“美”的真实的表达，而非一味追求“现代化”，一味地“模仿”他人，丧失了自己的“真”。背离城市特色的城市形象包装犹如缺少“实质性内容”的商品。华美包装和夸张的宣传，实际上是欺诈、愚弄顾客的一种行为，最终会因“物非所值”而失信于消费者。城市特色的“真”，为“美”的城市形象提供了塑造、设计的平台。 2城市特色是“源”，城市形象塑造是“流” 城市特色是城市生命力的