第七章节传播学的研究方法.pptVIP

第七章 传播学的研究方法 研究方法一般分为两个层次，一是方法论层次，二是具体方法层次：定性方法和定量方法（思辨和实证方法）。 传播学的定量研究方法主要有实地调查法、内容分析法和控制实验法。 第一节 实地调查法 实地调查法的特点 一种源于社会学、最常见的社会科学研究方法,又称抽样调查法、问卷调查法.实地即社会实际环境. 其特点是最直接地研究实际问题.比如两极传播论、议题设置论以及我国80年代以来卓有成效的受众调查. 实地调查法的运作 选择课题:调查者必须明确目的.要有理论意义和实际价值.一种是自己提出假设的“发现型调查”,另一种是验证前人的“重复型”调查.比如复旦大学新闻学院进行的“上海工人与新闻媒介”的调查. 研究设计:目标、预算、调查对象、抽样设计、问卷设计及统计分析等.最重要的是抽样设计和问卷设计. 抽样 抽样:从符合调查要求的社会群体中抽取一部分样本,以便把他们当作总体的代表加以研究. 1.样本数:视具体情况而定,一般要考虑以下几个因素—差异度、精确度、调查目的、调查条件.在正确性、能力、效益等因素之间谋求最佳组合的艺术. 2.抽样的种类—随机和非随机.随机有分简单随机抽样、等距随机抽样、分层随机抽样、整群随机抽样. 问卷 抽样设计的任务是确定调查对象,问卷设计的任务是落实调查内容.即把课题的目的和要求具体化为一连串的问题,请被调查者回答