商业广场策划案.docVIP

　一、营销推广的目的与目标　　1、目的：　　（1）推出“购物即享受”的消费新概念　　（2）使“春之声”服饰广场成为重庆市以“运动、休闲、青春、时尚”为主题商场的第一品牌。　　2、目标：　　（1）开业前达到50%以上在目标消费者中的知名度。　　　（2）第二阶段达到70%以上在目标消费者中的知名度。　　　（3）第三阶段达到85%以上在目标消费者中的知名度。　　　（4）优先提及率达到60%以上。　　二、“春之声”服饰广场整体推广策略　　　通过一系列的营销推广手段，展示“春之声”服饰广场的特色和独特的定位，以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐，激发出大家的购物热情，提高“春之声”服饰广场在本地区的影响力。并在此基础上，增强经营户的信心，推动“春之声”服饰广场的市场建设，以此影响目标消费群体，形成市场经营的良性循环，从而推动“春之声”服饰广场的健康发展。　　　1、导入概念　　　（1）“春之声”的品牌识别系统：　　　（2）“春之声”的品牌核心概念：　　　（3）“春之声”的品牌延伸概念：　　　（4）“春之声”的品牌个性：青春、时尚、运动、休闲　　　（5）“春之声”的推广主题：购物即享受　　2、营销推广周期　　　（1）2001年12月12日——2002年1月11日，开业前期的铺垫和蓄势。　　　（2）2002年1月12日——2002年2月19日，本案的重点推广期，利用节假日造足人气。　　　（3）2002年2月20日——2002年4月5日，持续的推广活动，创造出“淡季不淡”的销售氛围。　　　3、营销推广战术手段　　　（1）广告宣传：塑造“春之声”的品牌的知名度和美誉度，将它打造成重庆一流的购物广场。　　　（2）新闻炒作：对“春之声”的独特定位和“购物即享受”的消费新理念进行感性的诉说和理性的说明，利用新闻优势推出新闻题材。　　　（3）公关活动：对于知名度和美誉度的建立，有效的公关活动是永远不可替代的方式，同时公关活动与促销活动将会有效的结合在一起。在活动的营造方面将成为今后的一项重要工作——只有活动才能吸引更多的年轻人参与，才能建立起对“春之声”品牌的忠诚度。　　　（4）主题推广活动：利用“春之声”的各个主题进行一系列的活动。　　　（5）“精确制导”推广：对不同的目标消费者的不同消费特性采取不同的营销推广方式。　　　（6）推广对象延伸：对能够影响直接消费者的第三人或第四人展开推广活动，使其在影响直接消费者的过程中自己也变成直接消费者。　　　（7）购物有奖刺激活动：适度地开展以物质刺激为手段的有奖购物活动。　　　（8）商业推广合作：联合各经销商或生产商，在奖励性销售活动中联合推动市场的发展。　 三、传播策略　　　1、总体策略　　　（1）阶段性和集中性相结合的整合传播策略：根据商品销售的规律性，对每个不同的推广阶段采取不同的整合传播策略。　　　（2）“全方位”的媒体组合策略：　　　报纸：报纸具有灵活、及时、本地区市场覆盖率高、容易被公众接受和信任的特点，可以利用报纸的时尚专栏，对“春之声”服饰广场进行较为全面的宣传。　　　电视：与其他的电视媒体相比，电视媒体以其传播速度快，受众面广，形象生动的表现形式，富有感染力，触及面广，千人成本低的优势而独占鳌头。可以利用电视的特点　　　（3）以“春之声”服饰广场的特色定位传播内容，辅以品牌宣传的策略。　　　（4）传播的内容与方式：　　　影视：专题片、形象宣传片　　　广播：高频次信息传播　　　报纸平面：形象宣传、商品信息告之　　　其他平面：户外品牌广告、宣传单页、导购手册。　　　2、阶段性战略　　　（1）蓄势期：2001年12月12日——2002年1月11日，开业前期的铺垫和蓄势。这一阶段主要介绍“春之声”服饰广场的特色定位，极力倡导“购物即享受”的全新消费理念，通过推广活动形成“春之声”服饰广场的品牌形象，为开业打下良好基础，并加强系列宣传活动，以全方位立体的宣传态势扩大“春之声”服饰广场的知名度。　　　短期目标：针对“春之声”几近于零的知名度，在开业前迅速提升知名度，吸引更多目标消费者的关注。　　　（2）冲刺期：2002年1月12日——2002年2月19日，本案的重点推广期，利用节假日造足人气。节假日是商家比较看好的销售旺季，但对于服饰类商品来说，由于正处于季节交替的前夕，在春节期间零售额的增长是不被看好的，春节最大的消费在食品或礼品方面。　　　短期目标：因此本阶段是聚集眼球，提升知名度的大好时机。　　　（3）持续期：2002年2月20日——2002年4月5日，持续的推广活动，创造出“淡季不淡”的销售氛围。在传统的商业销售淡季