新型农村社区建设的资源营销策略.pdfVIP

山东农业工程学院学报 第 31 卷第3 期 2014 年 新型农村社区建设的资源营销策略 口一一 夫朋 ßfJ (肇庆工商职业技术学院经济管理系，广东肇庆 526040) 摘 要:了解新型农村的资源情况，要对社区内资源范围和资源概念进行分析和界定，在此基础上找出本社区在 资源上的竞争优势，通过对资源的管理和利用，提高居民生活质量，同时也能提升本社区形象。本文根据新型农村 社区的资源营销理论和实际背景，对新型农村社区建设的资源营销策略进行分析和总结。 关键词:资源;营销策略;新型农村社区 中图分类号:F326 文献标识码:A 文章编号:2095-7327(2014)-03斗026-02 新型农村社区的资源不是狭义的自然资源，而是广 定的经验。不少新型农村建设没有借鉴成功经验，出现一 义的资源，广义资源包括狭义的自然资源，主要是:水资 些问题:农村社区职能和自然村重合，职能不明确:不能 源、土地资源、动物资源、森林资源、矿藏资源等;还包括 成为社区持续发展的动力，没有发展特色;土地利用效率 各种社会资源，主要是:农产品资源、人力资源、信息资 比较低，很多住宅楼闲置;社区企业难以良性发展;社区 源等。广义资源和狭义资源共同组成资源整体，通过对 养殖业和农业生产还是小农经济，不能形成规模，这些问 资源的开发管理和利用，运用市场营销策略，分析实际 题制约农村经济的发展，需要引进资源的综合营销策略。 问题，促进社会资源和自然资源共同发展，加快新型农 社会信息技术和经济的进步，在社区企业、社区居民 村建设，实现农村社区长治久安的整体发展。 和社区之间的关系已经发生变化，社区企业和居民对社 一、新型农村社区综合资源营销的理论背景 区依赖减小，居民选择居住地的范围扩大，社区企业选择 新型社区建设离不开资源支撑，新型农村资源营销 员工、厂址的范围同时扩大，这就要求每个农村社区要从 通过对社区里的包括人力资源、土地资源以及农产品资 自身角度出发，积极展示所在社区的经济发展潜力、旅游 源的利用，并吸收外来资源，营造完善的公共环境，创建 资源、居住资源等优势，以吸引社区企业、居民以及旅游 可以提高资源利用率的市场环境，将新型农村建设成一 者，这就要求社区要重新界定资源营销的内涵和概念，科 个企业。通过吸收有益资源，增强外来资源和自身资源 学分析区内资源的特点，提出一系列关于社区资源的营 的结合和增值，提高提升社区形象，维持竞争优势和竞 销策略，对新农村资源营销的具体步骤进行阶段分析，寻 争力。