宝马品牌历史及品牌介绍PPT课件.ppt

宝马——所有男人的梦想;BMW公司的历史始于1916年，公司最初是一家飞机发动机制造商 1917年还是一家有限责任公司 1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市 20世纪30年代制造出了世界上最好的跑车和豪华轿车70年代早期，它再度成为世界高性能和豪华轿车市场上的主角之一 1918年11月，第一次世界大战结束，德国成为战败国，他们的飞机被“凡尔塞条约”列为“战争武器”禁止生产，而宝马车厂要直到1923年方可生产汽车 1922年宝马研制出了第一台摩托车发动机 1939年的夏天,325型跑车推出市场,使“年青”的宝马更声名大噪 1952年10月,BMW终于再投产汽车,制造的汽车是战前的501系四门房车 1954年,BMW推出由501型改良的502型四门自车,沿用一台全新V-8汽缸发动机,是车厂战后的一次突破 宝马公司目前在13个国家设有子公司和生产厂,国内有10家子公司。;位于慕尼黑西郊的BMW企业总部大楼; BMW（宝马）是公司全称“BayerischeMotorenwerkeAG”巴伐利亚机械制造厂的缩写。“宝马”采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的上方，标有BMW字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新面貌。;宝马在中国：在宝马集团的国际化战略中，中国市场占据非常重要的位置。 1994 年 4 月，宝马集团设立北京代表处，标志着宝马集团正式进入中国大陆市场。在过去 10 多年间，宝马集团的三大品牌都已进入中国市场，并家喻户晓备受推崇。宝马于 2005 年 3 月在北京成立了宝马全国培训中心，致力于为本公司员工和经销商的员工提供技术和非技术类的高水平培训。; 在中国市场能看到的宝马分为 1系,紧凑级小车 3系,已经成为了宝马所以车系中最成功的车型，也是 销量最大的车系！ 5系,个性、典范、动感 6系,无限的驾驶乐趣 7系,超越自我 X1 高效动力 X3 随时随地 X5 无限激情 X6 混型车 Z4 任感官自由飞扬; 现代社会很多人认为拥有了宝马轿车，就相当是一种身份和地位的象征，所以BMW也有其他的意义，BMW(宝马车)=business商业+money金钱+women女人，即有了Business 就有了Money、有了Money、就有了Women。; 　一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。在此基础上，BMW集团期望获得较高的单车利润率，从而继续保持赢利性增长，并确保公司在未来的独立地位。 明确的高档品牌策略 注重各品牌独特性;赛车——宝马的重要推广方式;社会贡献： 一.推动当代艺术，传承古老文化。中国拥有5000多年的灿烂文明，保护珍贵的文化遗产，发现和支持艺术人才，推广高雅艺术是BMW对中国市场的长期承诺。BMW发起并赞助了多项文化艺术活动，涉及文化遗产保护、音乐、绘画、雕刻和电影等各个领域。BMW希望通过这些活动，唤起公众对文化和艺术的热情，促进文化事业的发展。; 二.资助人才，发展教育。兴国大计，教育为本。BMW的教育支持项目对各类人才进行资助，如奖励做出突出贡献的教师，设立优秀大学生基金和实习项目，支持培养下一代科学家 和工程技术人才等。作为世界顶级汽车产品制造商，BMW在过去的20多年中不仅努力提高产品的安全性，更长期致力世界范围内的交通和安全教育，其中，儿童交通安全教育是关注的重点。; 三.应用创新科技，为环境减负。一直以来，BMW视员工为企业发展的决定性因素，认为它是企业持续发展的基础力量。为员工创造更好的发展空间是公司的重要目标之一。因此，BMW中国企业社会贡献系列活动还体现在企业内部的工作环境、文化建设、人文关怀当中。同时，BMW认为，员工也是企业文化的创造者和企业社会责任的承担者。鼓励员工自发的公益活动，为员工提供展现爱心的平台，也是BMW企业文化和企业社会贡献的体现和延伸。; 四.为员工创造最佳环境。环境保护是当前我们面临的一个主要挑战。BMW力推的EfficientDynamics 理念认为：应用系列创新科技，车辆油耗和排放水平将不断降低，而驾驶乐趣有增无减。为珍惜能源，最大效率地利用能源方面， BMW付出了不懈努力，并做出许多开创性贡献，如先进的发动机科技、智能轻质结构、BMW氢能7系产品的研发与推广等。;慈善：四川省汶川县发生8级