2011年十二月腾讯qq网购框架电梯平面广告效果评估报告〔NXPowerLite〕.pptVIP

研究背景 Research Background 研究结果综述 Conclusion and Evaluation 广告投放后产生的影响 * 广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展？ 广告创意是否影响了广告的投放效果？ 与竞品相比差异在哪儿？ 本次广告投放后效果如何？ 广告一定程度上提升了目标受众对“腾讯”的品牌印象。 分城市来看，广告的提升效果在广州较好。而广告对两性受众的影响不存在显著差异。 广告对品牌印象的影响 * 样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=145 77 68 87 58 B7. [出示选项] 看完这个广告后您觉得? （单选） 广告提升了目标受众使用腾讯QQ网购购物的意向。 分城市来看，广告对购买意向的提升效果在广州较好。而广告的提升效果在两性受众之中不存在显著差异。 广告对使用腾讯QQ网购购物意向的影响 * 购买意向top2(极大地增加+一定程度地增加) = 72% 79% 65% 72% 72% 样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=145 77 68 87 58 B8. [出示选项] 请问看完这个广告后对您使用腾讯QQ网购的意向有怎样的影响呢？（单选） 广告效果总体评估 本次广告取得较高的广告到达率 本次电梯平面广告的到达效果较好。出示广告版后，73%的目标受众表示看过该电梯平面广告。