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如何展现产业的时尚魅力 　　2010年春天在阳光明媚中落幕的第18届中国国际服装服饰博览会，演绎的思维形态、文化态度、行业创新活力和产业时尚价值，是中国服装产业向世界传达的一个制造大国的时代责任和时尚立场，倍受中国服装人和受益于中国服装业的国际社会的关注。 　　在2010cHIc展馆入口处，细心人发现，历届被缤纷绚烂的电视大屏幕、气势浩大的广告牌占据的位置，如今静静地立着一只用面料、服装、鞋帽饰品裹成的蔚蓝色地球造型。作为年产400多亿件服装、生产量占全球消费量一半以上的服装制造大国，中国纺织服装业如何在生产、贸易和消费引导中，用低碳环保的新价值观，来展现中国纺织服装产业时代发展的文化含量，来演绎中国时尚消费的哲学魅力，来传达中国服装品牌商业伦理的责任意味?博览会主办机构以此作为产业发展的时代风标，向行业高屋建瓴地发出低碳环保、绿色时尚的倡导，意味深长。 　　然而，今届博览会时尚进步的理念，并没有引起人们的反思，一些好奇者将这只中国制造的面料、服饰覆盖的地球，仅理解为一种服饰行为艺术，更多参展商仍按传统的思维模式诉求着商业目的。将低碳作为品牌时尚观进行展示和营销者，寥寥无几。 　　漫步博览会10万平米的展场，我们发现，虽然整个博览会只有近30个小时的展示，但在展会中造楼、制景，不惜一掷数万金、数十万金，以此来比物质实力、赛策划能力、显营销魅力者大有人在。 　　法国的广场被铺进了展馆，英国的街景被搭进了展区，国际顶级跑车开到了展位，超大豪华的品牌旗舰店、造型各异的城堡建筑在展馆中比比皆是，仿佛如此才能显现品牌的国际血统和时尚风格。影星洋模成了吸引客户眼球的诱饵，满场散发的手袋、报刊、广告单成了招商推广的手段。与参展的海外品牌相比，许多国内品牌都在包装形式上过多地下功夫，将服装以外的东西大量堆砌，生怕演绎不清品牌的魅力所在，使得男装馆中只见城堡少见服装，童装展区多见动物少见服装，休闲装馆光见街舞少见服装，女装展区仅见手袋传单少见服装的现象屡见不鲜。在各种极尽其能展示品牌招商魅力的举措中，唯独少见将低碳着装、环保营销作为创新亮点进行推广的自觉行为。 　　记者潜心寻找能鲜明亮出低碳着装文化概念的品牌和产品，发现寥寥无几。除雅戈尔去年推出的“汉麻”服饰，天竹产业联盟推出的“天竹纤维服饰”等低碳产品，台湾用回收矿泉水瓶再生制作的服装极不显眼。在快餐式消费时代，旧服装日渐形成的固体废弃物在我国正以年均百万吨趋势增长，但国内学者研究并处于国际领先地位的“废旧纺织服装再循环利用产品”，在博览会中没能找到。 　　企业招商资料、品牌宣传资料大多极尽奢华和高档，却难觅一件使用再生材料的。社会倡导的绿色、低碳，还没能成为中国服装制造、营销的流行风标。如何使低碳行为由利益驱动转化为自觉的责任，以全新的生产美学观加大品牌拓展市场的力度，用低碳概念引领消费文化，中国服装业还面临着严峻挑战。 　　女装展区一个仅63平米的EMODUES品牌特装展位，给人们留下了深刻印记：环保的纱缦作墙构成圆形的维帐，粗麻绳作梁，卷布的废纸筒做洽谈台支柱，水洗牛仔的浮石作为环境装饰物，整个展区与其三个系列品牌服饰的简约自然、环保纯粹的精神十分吻合。品牌负责人黄小姐让记者看了统计，品牌展出两天吸引了300多位客商光顾，已与50多名经销商达成合作意向。担任展位设计的香港设计师韦先生告诉我，此品牌商是家年贸易额数亿元的广东企业，公司对展位设计的要求，除突出品牌简约、环保的风格外，要做到展位上所有东西全部可回收再用，不留下任何污染。 　　引领社会进步的哲学思想，推动时代发展的审美取向，改变产业奉献价值的生态观，显现品牌精神的文化底蕴，都是可征服消费者的资本。如何用文化来掌控市场制高点，中国服装企业还有待超越自我。 　　博览会上，许多企业参加了探讨世界时尚新价值观下中国服装品牌构建的中国服装论坛，从“中国制造”到“中国设计”和“中国缔造”的十年跃进，中国服装产业在全球服装制造业中奠定了领军地位，逐渐赢得了话语权。但如何将物质的创造与文化的创造结合起来成为核心竞争力，中国服装企业的探讨还任重而道远。 　　爱护地球的课题很大，但缔造低碳着装的时尚，对品牌来说却是举手之劳。一个企业能否有意识地去创建绿色博览理念，通过绿色的招商推广方式，将低碳着装的消费文化作为时尚来营销，取决于企业的社会责任、品牌的文化底蕴。 　　在自诩来自北欧的某品牌展位上，我们没有看到环保发达国家正流行的服饰“碳标签”，也没有看出国际流行的低碳着装时尚理念在品牌中的展示，巨大的特装品牌展厅外，用生长年轮十分幼稚的小树桩截面建成的木桩墙，在整个展会中虽显现出了独一无二的装饰风格，但与表达品牌的文化内涵却没有根本的关联。如此将与绿色时尚相悖的举措作为品牌个性，经营者缺少品牌社会责任和商业伦理的行为