合富辉煌郑州深航金鹏时代营销策划竞标方案.ppt

* 深航·金鹏时代项目营销策划案 第一阶段：形象导入期 软文主题 主题：理想生活的翅膀，翱翔在金鹏时代 内涵：以“理想生活”带出“金鹏时代”案名，并以“翅膀”、“翱翔”带出深航置业的开发商品牌。 目的：差别化地建立市场第一印象，形成项目符号。 平面主题 主题：深航置业，金鹏时代 表现：最直接的话语向市场宣告项目正式入市，用项目logo进行演绎，带出该阶段的总主题“理想生活之翼·翱翔城市未来”，画面以高贵的、悠闲的生活为主要元素。 时间：2010年11月 主题：理想生活之翼·翱翔城市未来 * 深航·金鹏时代项目营销策划案 第二阶段：蓄客/认筹期 软文主题 主题：理想大宅，挽回你在城中享受安静的权利！ 目的：从项目品牌落到项目产品本身，以项目能为购房者带来的真实利益作为促动点。 平面主题 主题：金鹏时代，城中静享 表现：静享生活的画面配合畅达城市每个角落的画面，表现“离尘不离城”的地理条件，同时输出项目核心产品信息。 时间：2010年11月末至12月中 主题：理想生活·忘却咫尺繁华 * 深航·金鹏时代项目营销策划案 第三阶段：开盘热销期 软文主题 主题：城市核心发展的方向，人心所向！ 目的：归纳项目价值前景，购房者的心之所向，阐述项目所在区位的价值，衔接城市商务/居住核心与未来高端居住区（龙子湖片区）。 平面主题 主题：金鹏时代，邀您启航 表现：气势磅薄的画面，傲据城市价值洼地，