传媒经济学教程第十四章传媒无形资本运营要点.ppt

第十四章 传媒无形资本运营 14.1 传媒无形资本与无形资本运营的含义 14.2 传媒实体经济与虚拟经济在不同层面的渗透与融合 14.3 传媒无形资本运营的方式 14.4 传媒无形资产评估的方法 14.1 传媒无形资本与无形资本运营的含义 14.1.1 传媒无形资本 无形资产（intangible assets或 immaterial assets）是指由特定主体控制的、不具有实物形态、对生产经营长期发挥作用且能带来经济利益和影响力的资源。其中主要包括专利权、专有技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权和商誉。 14.1.2 传媒无形资本运营 传媒无形资本运营，是指传媒对自身所拥有的各类无形资产的使用进行运筹和规划，通过融资、对外投资等活动使其合理流动，实现价值的最大增值的活动。 14.2 传媒实体经济与虚拟经济在不同层面的渗透与融合 14.2.1 虚拟经济与实体经济的含义 实体经济是指物质产品、精神产品的生产、销售及提供相关服务的经济活动，不仅包括农业、能源、交通运输、邮电、建筑等物质生产活动，也包括商业、教育、文化、艺术、体育等精神产品的生产和服务，以及正在兴起的会展经济等。 14.2.2 广义虚拟经济及其特征