【2017年整理】世界广告大师李奥贝纳88个创意圣经.docVIP

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【2017年整理】世界广告大师李奥贝纳88个创意圣经

1.如果你不愿意将自己当成消费者,那么你就根本就不该步入广告这一行。 If you cant turn yourself into your customer,you probably shouldnt be in the ad writing business at all. 2.我们生活的真正目的,便是通过创意或点子,为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。 Our real purpose in life is that of improving the sales effectiveness and reputation of our clients through ideas. 3.人们经常问我为什么选择了广告。而事实上是广告选择了我。 I am often asked how I got into this business.I didnt.The business got into me. 4.广告没有永久不衰的成功。 There is no such thing as a permanent advertising success. 5.即使不考虑道德因素,虚假不诚实的广告总被证实无利可图。 R egardless of the moral issue,dishonesty in advertising has proved very? unprofitable. 6.做生意的唯一目的,就是服务大众;而做广告的唯一目的,就是对大众解释这项服务。 The sole purpose of business is service。The sole purpose of advertising i* **plaining the service which business renders. 7.占领市场必须占领消费者的心。 Before you can have a share of market,you must have a share of mind. 8.我从未见过,在任何真正出色广告诞生的过程中,没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑、没有对自己恼怒甚至咒诅。 Rarely have I seen any really great advertising created without a certain? amount of confusion,throw-aways,bent noses,trritation and downright cursedness. 9.有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告,却让人讨厌憎恶。 Fun without sell gets nowhere but sell without fun tends to become obnxious. 10.有能力的创意者,不会认为他的工作只是做一则或一套广告,他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。 The competent crestive man does not approach his job solely in terms of? making an advertisement,or a series of advertisements.He must approach it with a clear understand of what other factors are involved in the sale of the product.?? 11.对生活抱有全面的好奇,这是一个伟大创意者成功的秘诀。 Curiosity about life in all of its aspects,I think,is still the secret of great creative people. 12.你可以在广告行业中成长,但不一定在此行业中变老。 You can grow up in the advertising,but you dont have to gorw old in it. 13.没有上过档的广告,做的再漂亮都永远没法创造销售。 A good ad which is not run never produces sales. 14.简单点吧!让我们挑最明显的特点---最共通的属性把它做得不同凡响。 Keep it simple.Lets do the obvious thing-the common thing-but lets do it uncommonly well. 15.那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人,就是低估了社会大众。 ?? 当然,他在广告圈内也不会有什么大成就大作为。 Anyone

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