第6章 想象与广告创意 吴柏林精要.ppt

吴柏林 广告心理学 清华版 吴柏林 广告心理学 清华版 【开篇案例】 触摸怦然心动的感觉——蓝带啤酒的广告创意 * 吴柏林 广告心理学 清华版 * 【开篇案例】 触摸怦然心动的感觉——蓝带啤酒的广告创意 蓝带的定位：中国销量第一的外国品牌 蓝带的策略：植根于民族文化的土壤之中 蓝带的特点：无需开瓶器的啤酒 蓝带的魅力：雷公见了也动心 * 吴柏林 广告心理学 清华版 * 一、想象的一般特点 （一）什么是想象 （二）想象的种类 * 吴柏林 广告心理学 清华版 * 二、广告创意中的想象与创造 （一）再造想象 （二）创造想象 （三）广告创意中的想象 1．比喻 2．寓意 3．比附 4．夸张 * 吴柏林 广告心理学 清华版 * 三、广告创意中的联想 （一）接近律 （二）对比律 （三）相似律 （四）因果律 * 吴柏林 广告心理学 清华版 * 四、广告创意中的联觉效应 （一）什么是联觉？ （二）广告创意中的联觉 * 吴柏林 广告心理学 清华版 * 一、收集原始资料 二、用心审查资料 三、深思熟虑 【小资料】大卫?奥格威广告创意的“神灯” 大卫?奥格威的“神灯”—— 创作高水平广告的11条戒律 * 吴柏林 广告心理学 清华版 * 四、实际产生创意 五、实际应用 一个关于创意是如何产生的经典案例：阿基米德与皇冠的故事 * 吴柏林 广告心理学 清