传播学的诞生要点.ppt

二、传播学在美国诞生的原因 三、传播学的四大先驱 四、传播学的集大成者——施拉姆（Wilbur Schramm，1907-1987） 奥地利籍犹太人。 在维也纳大学获得博士学位。 德国法西斯上台后，逃到美国。 拉扎斯菲尔德对传播学的主要贡献 1、他开创了媒体效果研究的传统，这一传统成为美国大众传播研究的占有统治地位的范式。 在洛克菲勒财团赞助的普林斯顿广播研究所担任负责人，在此期间进行了一系列的听众调查和研究。 1939年，该研究所迁到哥伦比业大学并改名为应用社会研究所，拉扎斯非尔德性开始山由广播研究转向范围更广的传播学研究。 2、他通过搜集资料的方法提出了调查方法论。他把社会学实地调查的方法和研究社会实际问题的范围扩大到传播学领域。 他和卡兹等人在时代一生活公司赞助下对总统大选中的宣传战进行厂调查，以测定大众传播对选民态度的影响(史称“伊里调查”，1944年出版了调查报告《人民的选择》)。 3、他首先从受众的角度研究大众传播效果，并提出了“舆论领袖”、两级传播论、有限效果论、使用与满足论等观点。 在“伊里调查”研究中，他们发现大众传播并没有力量左右人们的态度，决定选民投票意向的还有其他众多的因素，如“政治既有倾向”的作用、受众对不同媒介或内容的“选择性接触”机制、人际传播中的“