传播学概论第五章——传播媒介要点.pptx

;;报刊最大的优势在于擅长传达深度信息。 第一，报纸以文字传播为主； 第二，报纸是空间性媒介，是非线性媒介； 第三，报纸要求读者有更高的主动性。 劣势：时效性较弱、感染力较弱;广播最大的优势在于其时效性和便捷性。 (1) 真实、逼真，使声音留存，音量可调 (2) 传播信息迅速及时 (3) 传播范围广阔无限 (4) 诉诸听觉，对文化水平和设备的要求较低 (5) 伴随性 劣势：稍纵即逝，不容细想；选择性弱，受众较为被动；不易储存;电视最大的传播优势就是具有极强的形象感、现场感和过程感。 (1)画面传播，一看即懂。 (2)声像并茂，视听兼容。 (3)形象生动，优美感人。 (4)范围广阔，人数众多。 其劣势是：保存性差、选择性弱、不易储存、影响逻辑思维，易造成负面效果。 ;网络媒介的最大的传播优势在于其超时空性和交互性。 (1) 高度的综合性，兼具时间和空间性 (2) 充分的交互性，也是一种人际传播的重要工具 (3) 方便性和快捷性 劣势：可控性较弱;媒介的功能 1948年，拉斯韦尔在《社会传播与结构》中提出了传播活动的三大功能，这三个功能虽然是针对整个传播系统而言的，但也可以作为媒介的功能来看待。 监视社会环境 协调社会关系 传承社会遗产 1975年，赖特在这三个功能上增加了一个功能：提供娱乐;1. 伊尼斯的媒介偏倚论 2. 麦克卢汉的媒介决定论 3. 梅罗维茨的媒介情境论 4. 布热津