【2017年整理】广告策划：案例.pptVIP

《广告策划案例》题型分析与训练;;大纲要求 考察专业技术人员运用企业管理、市场营销、消费者心理学、传播学等方面的知识，分析广告信息，确立广告策略，创造性地撰写广告策划、媒介策划、品牌策划、促销与活动策划、公关策划、会展策划及综合性策划方案的能力，以及完成策划提案的能力。;按照广告策划的流程，收集广告策划的相关资料和信息，进行广告策划前期准备。 综合分析市场环境、产品、消费者、竞争者、广告等方面的信息，结合广告调查和广告效果评测报告的主要指标，选择适合的广告传播模式，确定广告策略。 指导用书第2、10章内容;依据企业战略和营销战略，制定广告目标，确定广告定位，并根据广告目标分配广告预算的内容与项目。 指导用书3章内容 研究分析确定广告的诉求策略，根据诉求策略确定广告创意表现策略。 指导用书4章内容;研究分析确定广告媒介组合与投放策略，根据广告预算，编制媒介计划。 指导用书5章内容 按照品牌形象策划的流程，综合运用品牌形象及CIS的相关知识，分析品牌价值，确立产品或品牌定位，制定品牌形象推广策略及方案。 指导用书6章内容 ; 单独或综合运用零售促销、体验营销、事件营销和赞助营销等多种形式，制定促销策划方案。 指导用书7章内容 掌握企业公关和危机公关的特征与基本方法，制定配套的顾客公关、媒介公关、危机公关等公关策略及方案。 指导用书8章内容;按照会展策划与操作流程，制定企业的会展策略及方案。 指导用书9章内容 依照相应的编制原则和技巧撰写广告策划书，并演示广告策划提案。 指导用书1章内容 ;案例分析题 出题素材类型： 1、广告活动、作品类素材 2、媒介投放类素材 3、公关活动类素材 ;案例分析题 答题思路： 1、仔细审题 2、回顾理论知识 3、考虑市场操作性 4、兼顾受众反应 5、考虑法律法规要求 ;案例分析题 答题要求： 1、条理清晰 2、字迹工整 3、逻辑合理 4、准确用专业术语 ;创作题 出题类型： 1、广告调研策划 2、广告策划案 3、公关活动策划案 4、媒介投放策划案 5、??展活动策划案 6、品牌形象推广策划案 7、促销策划案 ;创作题 答题思路： 1、仔细审题 2、明确创作要求和目的 3、市场操作性 4、兼顾受众反应 5、系统性和整体性 ;创作题 答题要求： 1、字体工整，语句通顺 2、结构清晰，逻辑性强 3、概念形象化，论据数据化 4、文字表述简洁朴实 ;广告调研策划框架 1、广告调研目的 2、广告调研对象 3、广告调研方法 4、广告调研实施方案 5、广告调研数据回收与整理 6、广告调研报告与结论 ;广告策划案框架 1、前言 2、调研分析 市场环境分析、企业分析、消费者分析、竞争者分析 3、广告目标 4、广告诉求对象 5、广告投放地区分析 6、广告广告主题和诉求策略 7、广告媒介策略 8、广告实施计划 9、广告预算与分配 10、广告效果的预测与评估 ;公关活动策划案框架 1、公关环境分析 2、公关调查 3、公关目标 4、公关主题 5、公关对象确定与分析 6、公关活动内容 7、公关媒介策划 8、公关实施方案 9、公关效果评估 10、公关预算 ;媒介投放策划案框架 1、产品与品牌分析 2、目标消费者确定 3、媒介目标确定 4、广告诉求对象确定 5、广告发布地区 6、广告发布媒介选择与评估 7、广告媒介发布行程 8、广告媒介预算 9、广告媒介计划的执行方案 10、广告媒介发布效果评估 ;会展活动策划案框架 1、会展市场环境分析 2、会展目标确定 3、会展地区分析 4、会展主题确定 5、申请参展 6、展位设计 7、参展工作准备 参展情报搜集参展材料准备、参展员工培训、新闻发布会安排 8、会展活动实施计划 9、会展预算分配 10、会展活动效果评估 ;品牌形象推广策划案框架 1、品牌形象调研分析 2、确立品牌价值 3、品牌形象定位 4、品牌形象表现 品牌形象内涵、品牌形象关键词、品牌形象广告创意表现 5、品牌形象推广方案 6、品牌形象推广费用 7、品牌形象推广活动实施计划 8、品牌形象推广效果评估 ;零售促销策划案框架 1、时机选择 2、卖场选择 3、活动的主题设计 4、活动的准备 环境设计、促销方式、人员培训、现场广告配合等 5、活动的实施 6、活动预算分配 7、活动效果评估 ; 事件活动策划 赞助活动策划 体验营销活动策划 等等。