非凡财富 非凡梦想中国民生银行“2009我的梦想”.docVIP

非凡财富 非凡梦想中国民生银行“2009我的梦想” 　　2008年9月,突然席卷而来的金融海啸,世界经济一时阴霾密布。 　　2008年11月,中央经济工作会议召开,面对世界经济危局,“信心”成为中国宣言。 　　2008年12月,中国民生银行高层在内部年度大会上表示,经济危机对中国民营企业的冲击是巨大的,很多民营企业家的创业梦在此破灭了。而这些民营企业对于安排社会就业、扩大税源、繁荣市场、社会稳定发挥着非常重大的作用,他们是中国市场经济发展的强大社会推动力。危机之时中国民生银行需要发出提振市场信心的最强音。 　　于是,你有梦想,我有行动。中国民生银行“2009我的梦想”活动由此发端。自2009年5月起,一场声势浩大的全民梦想行动--中国民生银行非凡财富“2009我的梦想”横空出世。活动历时4个月、遍布29个城市,在华夏大地上点燃了无数人的激情和梦想。 　　 　　阴霾之际点亮梦想旅程 　　中国民生银行战略定位是成为民营企业的银行,尤其是小型企业和微型企业的银行,做中国创业者的“梦工厂”,成为中国千千万万小微企业做大做强的战略伙伴。“2009我的梦想”活动便由此而起。 　　首先,民生银行联合零点研究咨询集团和搜狐网进行了《60年巡礼全民梦想大调查》的网络大调查,共有2947名公众参与了调查。调查结果表明:近三成人(29%)认为梦想是无所不在无时不有的;超过四成人(43.5%)认为梦想可以让生活更有动力;八成(80.5%)有梦想者会为了实现梦想而付出实际行动和努力。这一次的调研表明,当前中国处在一个全民有梦想的时代,梦想是社会改变的巨大推动力量。 　　表一调查中也发现,当代中国人主要有7种典型梦想。其中财富梦和创业梦的认同度最高,这一调查表明,与“财富”“创业”关联度很高的中国民生银行,用“梦想”作为载体,与社会公众进行品牌沟通,将非常容易达到传播品牌的目的。 　　表二调查表明,84%的被调查者认同当前存在着一个“中国梦”。64.1%中国公众认为,与以往各个时期相比,当前的中国是最容易实现梦想的时期,公众对“中国梦”高度认同。 　　从2008年底到2009年4月,在经过了前期详实的调研以及多轮策划之后,中国民生银行“2009 我的梦想”大型活动的框架完全清晰,实施方案也得以确定。活动创意的核心为“你有梦想,我有行动”,即通过梦想征集、到梦想选拔和圆梦这一个“梦想变成现实”的全过程,达到提振公众信心、提升品牌影响力的目标,同时以梦想银行的行动实践,向新中国建立六十周年献礼。活动策略则是将“梦想”行动做成一个巨大的平台,坚持“搭建梦想平台、参与即是赢家”。在这一平台上,媒体、公众、客户和合作伙伴均可加入其中,由于平台本身的足够巨大,它确保了每一个参与到梦想行动的人,最后都成为赢家。 　　在活动策划中,中国民生银行自身品牌战略和业务拓展计划被巧妙的进行了植入,其中梦想卡的发行,直接将业务开发融入活动进程中,而以梦想收集为表现的全国路演,则是中国金融品牌首次进行全国性大型路演营销和体验营销,整个活动以“梦想”为载体搭建起一个巨大平台,通过电视、报刊、网络、手机、店面终端等传播管道与公众进行多维度的互动,不仅传播了中国民生银行的品牌,同时对中国民生银行的非凡财富、商贷通、信用卡等多项业务的拓展,起到了非常好的营销效果。 　　 　　连环五步,推进中国梦想落地 　　梦想启动 　　2009年5月16日,在北京欢乐谷,中国民生银行“2009我的梦想”活动正式启动,这同时也是中国民生银行梦想卡首发仪式。启动仪式上,活动邀请了著名导演冯小刚、乒乓球世界冠军邓亚萍、著名喜剧演员潘长江、农民歌唱家马广福等的热情参与。主办方在欢乐谷奥德赛广场前放置了一辆长达8米、宽4米的沃尔沃梦想车做展示及现场梦想采集,游客可随意参观,或进入车内接受拍摄,讲述个人梦想活动现场长25米的梦想隧道由灯光及LED组合,以图片、动画视频等形式生动展示建国60年各类已经实现的非凡梦想。 　　梦想征集 　　2009年5月9日――7月11日,“2009我的梦想”开始在全国范围内征集中国民众的梦想。以中国民生银行29分行所在城市为主,梦想车巡演城市纵贯南北,分为两条线路,南线是南京、上海、杭州、福州、仙游、广州、昆明;北线是北京、太原、济南、武汉、西安、成都,共计13个城市;梦想采集拍摄除以上13个城市外,还对长春、大连、青岛、石家庄、合肥、郑州、长沙、苏州、宁波、温州、泉州、厦门、汕头、深圳、重庆、天津等16个城市进行了采集拍摄。 　　每到一站,活动根据每个城市的不同呈现不同的特色,除了相同的长8米、宽4米的沃尔沃梦想车之外,各地都有自己独特的地方节目表演,再加上梦想的力量召唤,使梦想征集的路演拥有了充足的吸引力。 　　全国进行梦想征集的同时,