〔网络营销实务〕课程大纲.docxVIP

《网络营销实务》课程大纲? 一、课程性质与任务? 1．课程性质? 本课程是电子商务实践的需要而出现的一门新兴学科。该学科以经济学、电子商务、营销学为基础，同时也涉及电子技术学科，特别是网络系统。设立本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现状和发展趋势、基本知识和基本原理，提高学生从事电子商务实践的理论素养和营销工作的能力。? 2．课程任务? 通过本课程教学使学生掌握网络营销与传统营销的关系，现状、发展、存在的问题以及网络营销学的理论体系，网络营销赖以生存的内外环境，网络消费者的购买动机、购买程序和实际购买操作，正确理解网络消费行为，网络市场细分、网络目标市场、市场定位的基础、前提和方法，掌握与运用网络促销方法，制定促销组合，掌握网络广告的相关知识等。? 3．与相关课程的分工和联系? 本课程学习需要具备一些条件,如经济学、计算机网络等方面的基础知识，需要在掌握相关知识的基础上进行学习。?? 作为电子商务、计算机网络、物流等专业的课程，先期课程有：经济学，计算机基础，计算机网络。? 二、教学内容： 第一章? 网络营销的理论基础? （一）教学目的、要求? 本章是对网络营销课程的初步介绍。学习本章，要求掌握网络营销的诞生和发展状况、网络营销的基本概念、网络营销的职能和内容体系、网络营销信息传递及一般原则、网络营销环境及其影响因素分析。? （二）教学主要内容? 第一节??网络营销与传统营销? 一、网络营销的内涵?二、网络营销的特点? 三、传统网络营销与网络营销的整合?第二节??中国网络营销的环境分析? 一、中国互联网基本环境 ?二、关于E-mail营销信息 ?三、什么网络营销工具最有效 ?四、新网站推广方式 ?五、浏览与点击网络广告? ?第三节?中国网络营销的环境分析? 一、网络营销给企业带来的机遇 ?二、企业开展网络营销存在的困难 ?三、企业开展网络营销成功因素分析? （三）教学重点、难点?? 学习重点： 一、网络营销和传统营销的整合。 ?二、网络营销的环境分析。 ?学习难点：? 一、网络营销的策略分析。 ?二、网络营销对企业的影响。 （四）复习思考题（见教材或习题集）? 一、网络营销的策略分析。 ?二、网络营销对企业的影响。?? 第二章? 网络营销的工具与方法? （一）教学目的、要求? 本章是对网络营销工具与方法的介绍。学习本章，要求掌握网络营销常用的工具与方法，了解无线网络营销的相关知识，能够运用网络营销常用工具，能够应用网络营销各种方法。? （二）教学主要内容? 第一节??网络营销常用工具? 一、企业网站? 二、搜索引擎 三、电子邮件? 第二节??网络营销常用方法? 一、无站点网络营销方法? 二、基于企业网站的网络营销方法 第三节?无线网络营销? 一、什么是无线网络营销? 二、无线网络营销的功能分析 （三）教学重点、难点 学习重点：? 一、网络营销常用工具。 二、网络营销常用方法。? 学习难点：? 一、基于企业网站的网络营销方法。? 二、无线网络营销。? （四）复习思考题（见教材或习题集）? 一、常用的网络营销工具包括哪些。? 二、无站点网络营销方法与基于企业网站的网络营销方法的异同之处。?? 第三章? 网上市场调研?（一） 教学目的、要求? 本章是对网络网上市场调研的介绍。学习本章，要求了解网上市场调研的内涵、优点，理解网上市场调研的概念、特点，掌握网上市场调研的方法以及网上市场调研计划的制定。? （二）教学主要内容? 第一节??网上市场调研概述? 一、网上市场调研的含义? 二、网上市场调研的特点? 三、网上市场调研与传统市场调研的优势比较? 四、网上市场调研应注意的问题? 五、网上市场调研中存在的若干问题? 六、网上市场调研的应用? 第二节??网上市场调研的方法? 一、网上直接调研法? 二、网上间接调研法? 第三节?网上市场调研的实施? 一、明确调研目标? 二、制定调研方案? 三、收集信息? 四、分析整理资料? 五、撰写市场调研报告? （三）教学重点、难点??学习重点：? 一、网上市场调研的概念、网上调研特点。? 二、网上市场调研的方法、调查问卷的设计、网上市场调研实施。? 学习难点：? 一、网上调研方法。? 二、网上调研实施。? （四）复习思考题（见教材或习题集）? 一、网上市场调研有哪些特点。? 二、网上市场调研有哪些主要方法。? 三、简述网上市场调研的步骤。?? 第四章? 企业网站建设? （一）教学目的、要求? 本章是对企业网站的介绍。学习本章，要求理解网络营销网站的功能，掌握网络营销的网站规划与定位，了解网页设计的原则和内容构成。? （二）教学主要内容? 第一节??企业网站的功能? 第二节??营销网站的规划要点? 一、建设网站前的市场分析 二、建设网站目的及功能定位? 三、网站