广告评审和交底指引.docVIP

广告评审与交底指引 本指引主要从法律规定出发，结合江苏地方性法规及规章，从纯法律的角度阐述法务人员如何进行广告评审与交底以及注意事项。 法律依据：《广告法》、国家工商行政管理总局《广告语言文字管理暂行规定（修正）》、国家工商行政管理总局《户外广告登记管理规定》、《江苏省广告条例》。 一、广告评审的原则 1、广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。广告内容应当真实、合法，不得妨碍社会公共秩序和违背社会公德，不得损害社会公共利益和他人合法权益。　　(查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性，对证明文件不全的，提出补充收取证明文件的意见； 　　()核实广告内容的真实性、合法性；符合要求； 　　()检查广告形式是否符合有关规定； 　　()审查广告整体效果，确认其不致引起消费者的误解；　　()检查广告是否符合社会主义精神文明建设的要求； ()签署对该广告同意、不同意要求修改的意见。广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。广告中不得含有下列情形： 　　()使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； 　　()使用国家机关和国家机关工作人员的名义； 　　()使用国家级、最高级、最佳等用语； 　　()妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； 　　()妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； 　　()含有淫秽、迷信、暴力、丑恶的内容； 　　()含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； 　　()妨碍环境和自然资源保护； 　　()不得损害未成年人和残疾人的身心健康； 　　()法律、行政法规规定禁止的其他情形。 　　广告中含有对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。 　　广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。 　　广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实准确，并标明出处。 　　除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，禁止在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合主人的内容。 　　广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 　　未取得专利的，不得在广告中谎称取得专利权。 　　禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。 　　广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。　　广告应当具有可识别性，能够使消费者判明其为广告。 　　大众传播媒介不得以新闻形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。 　　证明文件查验： 　　()经营机构的营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件； ()专业从事广告经营的，应当必要的专业技术人员、制作设备；广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并兼营广告的登记　　()确认广告内容真实性的其他证明文件； 　　()法律、行政法规规定需进行审查的广告，还应提供广告审查批准文件。 　　广告审查时应查对每份广告证明文件是否有效、真实、合法，并注意以下事项： 　　()出证者主体资格真实、合法； 　　()证明文件内容真实、合法； 　　()取得和使用证明文件和程序? ()文件在有效期内。广告应当下列内容：广告使用的语言文字应当清晰、准确，符合国家通用语言文字的规范和标准广告中使用的数字、标点符号和计量单位等符合国家标准和有关规定明示的名称或者使社会公众能够辨明；涉及优惠内容或者措施的，应当明示优惠的商品品种或者服务项目、时限、幅度或者数额；推销有专用附件商品的广告，应当明示该商品必须购买的附件；法律、法规规定应当的其他内容。广告语言文字的使用规范语言文字是指普通话和规范汉字、国家批准通用的少数民族的语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。广告使用的语言文字应当注意以下事项： 　　()用语应当清晰、准确，用字应当规范、标准； 　　()应当符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有不良文化内容； 　　()应当使用普通话和规范汉字； 　　()广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用；　　()广告中数字、标点符号的用法和计量单位等，应符合国家标准和有关规定； 　　()广告中不得单独使用外国语言文字； 　　广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告