CCTV移动传媒–快客频道媒体推介书.ppt

媒体推介手册 Introduction About Our Media 中国最专业的城际车载电视媒体 中国唯一具备跨区域视听中央电视台节目的平台 中国道路运输协会指定推荐的车厢文化建设单位 全国率先使用3G传输的移动电视台 CCTV移动传媒——快客频道 【快客】频道媒体区域覆盖图 已运营区域：上海、浙江、江苏三个运营区 已覆盖区域：华东、华北、华南、西南区域 CCTV移动传媒-快客频道已签约覆盖全国10+个省、直辖市，拥有15000+辆豪华城际巴士，形成覆盖中国经济发达省市的媒体网络。 CCTV移动传媒-快客频道在江、浙、沪地区拥有10000多辆快速直达豪华城际巴士的车载电视媒体，每天强势覆盖150多万主流消费人群。 八大优势，致力 打造优质高效传播平台 快客频道是“CCTV移动传媒”的专业频道，2008年获得国家广电总局批准的跨地区播映许可证，所播节目内容均来自中央电视台的频道和栏目，版权合法，内容健康； 快客频道是中国道路运输协会向全国客运企业指定推荐的 车厢文化建设单位，通过与各地客运企业合作，迅速拓展市场、整合资源。 2010年与中国联通达成合作协议，今后快客频道的节目内容和广告内容均通过联通3G网络进行传输，为客户提供跨区联播、准确高效的颠覆性技术服务。 强强联合 专业高效 优势一 CCTV代表着公信力、高品质 城市商圈 跨区渗透 优势二 商旅族群 精准传播 优势三 男性占比58%，女性占比42% 年龄 / % 15岁-44岁占比量大，占所有乘客的88% 快客频道受众主要为15岁-44岁的城市主流人群。他们为了工作、学习、旅游等因素往返流连于各城市之间。其中25-44岁人群所占比重高达55%，他们是城市的主流消费人群，因出差、商谈等因素频繁选择城际快客为主要出行方式。 快客乘客个人月收入情况 快客乘客受教育情况 CCTV移动传媒-快客频道，精准覆盖了传统电视无法覆盖的区域盲点，第一时间锁定广大中高端移动商旅人群。他们拥有高收入、高学历，极具消费能力。快客频道充分利用这群人乘车期间的空白时间，有效提高媒体价值。 80%的受众个人月收入在5000以上 81%的受众拥有高中以上学历 城际大巴的受众中，有16%的人表示非常喜欢看到车载电视的信息，有31%的表示喜欢，只有4%的受众不喜欢。所以，快客频道是为受众所喜爱的频道。 城际大巴行驶于各个城市之间，有效保证长时间、深入接触广告信息。有85%的受众会花超过整个车程60%以上的时间用于观看车载电视。 城际大巴有近40%的乘客是每周至少乘坐一次，他们是快客频道的稳定收视人群。此外，还有43%的乘客每月、每季度都会多次接触快客频道。 受众乘车频率调查 受众乘车时长调查 受众乘车态度调查 央视平台 品质内容 优势四 CCTV移动传媒-快客频道，作为CCTV播出平台在移动载体的延伸，精选中央电视台17个频道的300多档精彩栏目为核心内容，保证节目品质，确保版权合法。 从众多精彩节目中，精心挑选乘客喜闻乐见的内容，打造成快客频道的核心栏目 ——《美音美秀》、《快客驿站》、《健康快车》、《快客影院》、《玩遍中国》和《时尚手册》等。 形式多样 立体宣传 优势五 多样化的宣传方式为客户宣传品牌形象、促进消费体验，达到立体宣传的良好效果。 快客传媒车厢内可进行广告信息传播的途径非常多样，涵盖 视频媒体和平面媒体。 座椅头套 车载杂志 媒体特点：移动的央视平台，CCTV落地宣传，直观高效 媒体规格：17寸液晶电视， 1~2个屏/车 媒体特点：画面简单清晰，视觉冲击力强，广告到达率100% 媒体数量：40 — 45个/车 媒体特点：客户可以选择随车时尚类、旅游类杂志进行品牌宣传 车内粘贴 车载视频 媒体特点：结合客运企业温馨提示语打造文明车厢文化，软性提升品牌好感度 封闭空间 高效传达 优势六 快客传媒覆盖城际大巴品质较高，车厢内部环境优越，座位宽敞舒适、干净卫生，收视环境佳 乘客在舒心的体验下，融入更加多元化、精品化的车厢文化，加深乘客体验， 车载电视分布合理，前端、终端都有设置，确保每一位乘客都能随心收看节目 椅套图片到达率100%，可以设置精美的图片、体贴的提示以及更多富有趣味性的设计 千人成本低 收视效果佳 优势七 无干扰、封闭式的收视环境； 2--3小时强制收视，无频道切换； 媒体频道的唯一性、不可替代性，保证高效的收视效果。 从千人成本（CPM）来看，快客频道CPM仅为传统电视的1/10，具有极大的价格优势。 10.86 11.85 24.7 98.5 〈元〉