重庆长嘉汇传播策略再思考及时沟通.ppt

五官之“听”——以浪漫主义色彩的古典音乐为主。 如舒伯特、肖邦夜曲、门德尔松小提琴协奏曲、 华格纳歌剧序曲集、柴可夫斯基小提琴协奏曲等。 第三阶段（约4周） 一期住宅推广 传播重点 通过对项目价值的释放，夯实高端形象， 一期顺势切入，夺取滨江豪宅制高点。 传播任务 全方位、差异化解读产品价值，强调体验感，促进一期销售。 一期价值探寻 一期的价值依附在长嘉汇整体价值及企业品牌形象之上，因为它是 长嘉汇的一期，因为它是招商+香港置地的长嘉汇一期。 1、招商+香港置地——品牌价值 2、长江门户——项目定位价值 3、CBD——地段及未来价值 4、高端生活第一极——项目内在价值 一期四大价值 一期命名 香浦 释义： 香——香堤、香颂、香江，美好缤纷的意思， 浦——江河汇流的滨水处 香浦——两江交汇的美好缤纷的地方。 备选： 江悦 一期视觉系统 城市向北趋势下，弹子石认知不佳， 以高端价值体验解决。 一期解读 ◎样板示范的顶级呈现 ◎高规格服务体验 ◎售后服务精细化体验 ◎企业品牌体验 高端价值体验系统 顶级样板工程——三厅一房（娱乐） 以豪华而现代的三厅顶配放大居住尺度的空间感受，形成直观的冲击力。 三厅打造建议：多功能会客厅，影音厅，红酒厅。 风格：简约，现代。 样板示范区顶级呈现 顶级样板工程——三房一厅（生活） 打造顶跃样板工程，展现豪宅的气质和风范。内部装修在含蓄的大前提下隐含超高标准和国际视野，体现居住者内里的骄傲。 风格：豪华，奢适。 城市文化手册 渠道物料二 水师军营与香港交响乐团和中央交响乐团重装亮相活动 目的：引爆现场，升级项目关注度。 做法：在售楼处开放当日傍晚，用一张巨大的红幕布盖住水师 兵营，并邀请香港交响乐团和中央交响乐团现场演奏， 灯光、礼花同步点亮夜空，为水师兵营“揭幕”。 事前发布悬念性消息，吸引好奇和关注， 揭幕前后由特约记者跟进报道，并网络直播， 事后展开多渠道、大规模炒作。 售楼处包装建议 设置岗亭，增加仪式感 配备两名保安（超五星级酒店标准） 接待人：男女服务员各一位（超五星级酒店标准） 五官之“视”——外打灯设置 售楼处2F设置观江平台 五官之“味”——售楼处设置吧台，并制作正规酒水单， 提供茗茶、咖啡、柠檬水等多种选择。 五官之“触”——复古高档摆件 茶具采用范思哲中国元素系列 五官之“嗅”——使用香薰达到放松精神解除戒备心的目的 薰衣草为神经和情绪系统中最佳的均衡剂 传播渠道 户外 报版 公交站台 大剧院LED 机场灯箱 推介会 广场征名活动 网络 现场包装 渠道物料 活动建议 户外 机场灯箱 公交站台 大剧院LED 现场围挡 看看 19世纪的 70后、80后， 今天 怎么做？ 1872年的招商局，1889年的香港置地， 百年沉淀后，选择在嘉陵江与长江交汇的地方， 携手极力于一件事情。 LV、卡地亚、蒂凡尼相继入驻； 世界级建筑大师安德鲁担纲设计。 一件极高端居住、顶级商业、超五星酒店、 两江广场于一体的伟大作品，即将诞生。 现在的问题是，你该怎么做？ 百年聚汇 只为世界的一公里 长嘉汇/长江门户· CBD高端生活第一极 让所有 看江的 房子 都眼红。 不怪你们，嘉陵江边或长江边的房子们。 千百年来，两江只在这里汇流， 长嘉汇只是“适逢其会”而已。 当然，要匹配人人艳羡的位置， 少不了极尽心力： 招商与香港置地两家百年企业实力整合， 世界级建筑大师安德鲁担纲设计， 20万方顶级商业和两江广场仅是 这里的大手笔之一。 可能有更多房子眼红甚至脸红吧？ 百年聚汇 只为世界的一公里 长嘉汇/长江门户·CBD高端生活第一极 我们的 土地 比你有文化。 大禹与弹子石的名字有什么关系？ 近代史上重庆最早开埠在哪里？ 老舍、茅盾两位先生，与这座城市有什么渊源？ 别急着百度，更重要的是现在，这里， 即将书写的历史： 招商与香港置地两家百年企业实力整合， 联手设计国家大剧院的世界级建筑大师安德鲁， 将为弹子石创作什么样的作品？ 你不知道？谁知道？长嘉汇。 百年聚汇 只为世界的一公里 长嘉汇/长江门户·CBD高端生活第一极 “喂，仁孚奔驰 吗？请 送个外卖。” 仁孚奔驰就在楼下， 订车，如同送外卖一样简单， 一个电话就搞定。 这样的尊崇， 在长嘉汇其实司空见惯： LV、卡地亚、蒂凡尼同步全球 发售最新产品； 超五星酒店、两江广场， 是重庆鲜有的大手笔。 而这一切的极质生活， 建筑大师安德鲁为你度身定制。 也许，就你读完这篇报纸的功夫， “外卖”已经到了你家门外。 百年聚汇 只为世界的