第二组加多宝广告调研讲稿.ppt

加多宝广告调研报告 测评的目的与方法 加多宝广告测评 调查结果与分析 调查结果的建议 摘要 随着社会经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，消费者对于凉茶饮品的需求越来越多，对它的要求也越来越高，凉茶饮品行业正以一种惊人的速度在不断的发展和壮大。凉茶饮料市场的快速发展使得在便携的凉茶饮品已经完全代替了传统店面凉茶饮用的方式，也让许多含苏打成分的碳水饮品陷入低迷。这表明消费者对凉茶饮品的喜爱程度越来越高和更注重选择养生健康的生活方式。 加多宝调研背景简介 加多宝凉茶优势 三 二 一 加多宝凭借王老吉悠久历史打响品牌 加多宝的市场定位“预防上火的饮料” 成功地将红罐加多宝产品的劣势转化为优势 改名加多宝 调研目的 客户满意度调研分析 品 牌 建 设信息传递效果分析 ⑴针对产品认知度、广告的主题、频率或是促销信息，分析广告知晓度对消费时的影响； ⑵针对产品或品牌的知名、记忆和了解，分析目标受众的回忆； ⑶分析目标受众在凉茶市场中的偏好与对加多宝凉茶饮料的态度、喜欢度； ⑷对广科学生受广告影响产生购买行为的调查，了解广告知晓度和消费者对产品满意度 ⑴ 了解受众联想产品品牌的利益点、与其他品牌间的鲜明个性差别。 ⑵ 通过调查广科学生对加多宝凉茶饮料广告的知晓度、有效接触率、印象认知度、对广告主张的接受程度等内容，进行广告效果评估，以便能更好地将加多宝凉茶的广告效果有利化。。 ⑶