论新形势下平面媒体研究的变革.doc

论新形势下平面媒体研究的变革 　　中国平面媒体的市场化进程已经走过了将近20载，在这个进程中，中国的平面媒体发生了翻天覆地的变化，从思想理念到经营模式都在与市场碰撞中逐步走向成熟。在这个进程中的大部分时间中，中国的平面媒体行使在发展的快车道，根据中国报刊广告监测数据权威机构的统计，从1999年到2004年，平面媒体的广告平均增长率为24%。市场中的新进入媒体也层出不穷，带着资本的力量呼啸而来，一时间，媒体人似乎发现了一个巨大的、永不枯竭的市场。在这个产业链上的所有主体，从广告主、广告公司到媒体都倾情投入，以赚个盆盈钵满。然而从2004年底，2005年初开始，平面媒体的广告利润率开始下滑，广告收入增长乏力，喻国明教授称之为报刊发展的“拐点”。直到今天，我们很难说平面媒体的发展是否拥有更好的前景，但是就目前的形势看，当时喻国明教授的“拐点论”却毫无疑问地成了现实。中国的平面媒体发展已经走到了新的节奏上，面临着全新的形势。新媒体的冲击、自身资源的利用效率低下、经营模式的粗放化、经营理念的固步自封等这些因素都在改变着报刊生存的内、外部环境。平面媒体的精英们面临着全新的课题，要求必须在理念和经营上做出适应新形势的调整。 　　平面媒体研究是跟随着中国平面媒体的市场化进程而发展起来的，从实际作用的角度看，平面媒体研究是报刊行业持续发展不可缺少的关键环节，平面媒体研究机构相当于报刊发展的外脑，其研究的领域方向，以及所采用的理论和方法都具有与报刊发展阶段一致性的特征。在报刊发展辉煌的时期，平面媒体研究的实际核心是“推广与评估”。由于广告市场的广阔，因此无论从广告商还是媒体都对第三方数据的评估产生依赖，研究领域从报刊读者群体的评估、到发行量的评估再到广告数据的监测发布。媒体斥资做所有的工作都在为一个核心目的服务——报刊广告价值的推广。因此，平面媒体研究机构也就顺应着市场需求给出相应的研究产品。读者群体评估领域：广告监测领域：媒介的兴起与竞争蚕食平面媒体发展空间 平面媒体自身运营机制的粗放与效率低下限制了平面媒体的发展 观念的变更——从媒体推广与评估到媒体资源整合与精细挖掘 思路的变更——从专项调研到利用样组数据库加载媒体研究和数据库营销 文档名称 文档类别 中文企业网站——行业数据 文档创建人 市场部 文档创建日期 2010-3-3 最终修改日期 2010-3-10 in plaque; four people into housing estates such as temperature in the shed beside a pile of dead leaves. At this point, running footsteps village people, down with Japan devil, dare it! to avenge dead! Red shasheng, slogan, roar of the bullet, grenade explosions were heard. After about half an hour after the gunfire stopped, came the sound of boots trampling the enemy, flogged, inmates issued a cry of pain. At this time, 5, 6 the devil entered the Department a few people hiding the mansion, kicked open the shed door, suddenly a beam of light came in, I saw the Devil with a bayoneted gun, that pile of dry leaves dump to the corner stamp. The scene, hiding behind that plaque, Xie Chengji was seen clearly, see the danger he issued blimey shrieks, which fell from behind the plaque. Sheds and tossing the Devils heard the cry, they rushed onto the Hall, Xie was stabbing with bayonets, Xie Chengji was blood like a fountain, and herring. When the second batch of Devils come in,