论现今中国电视媒体的竞争态势_.doc

试论现今中国电视媒体的竞争态势 ——以湖南卫视和央视为例 学院：影视艺术技术学院 专业：广告系 目 录 摘要……………………………………………………………1 ABSTRACT………………………………………………………1 中国电视媒体发展的总体状况…………………………3 （一）国家媒体——中央电视台的最新发展………………3 （二）省级卫视当前的整体竞争态势………………………5 二、央视和湖南台之间的竞争态势…………………………7 （一）品牌定位差异化的竞争………………………………7 （二）娱乐类节目模式的竞争………………………………9 （三）电视剧经营模式的竞争………………………………11 三、竞争中存在的问题及其解决之道的探索………………13 （一）品牌定位差异化中存在的误区………………………13 （二）电视剧独播权存在的误区……………………………14 结语……………………………………………………………16 注释……………………………………………………………16 参考文献………………………………………………………17 致谢……………………………………………………………17 摘 要 目前中国的各大电视媒体之间的竞争越来越激烈，特别是央视和省级卫视中的强势媒体之间的竞争，更是具有代表性。本论文选取央视和湖南卫视为个案，就它们近几年在品牌定位、娱乐节目和电视剧资源垄断等方面的竞争态势，分析新近出现的竞争趋势，并总结其中存在的问题，同时尝试着探寻解决之道。因为选择的媒体具有代表性，因此通过对它们的分析，所得出的一些结论应该也具有某种代表性。 关键词：央视 省级卫视 竞争 品牌定位 娱乐 电视剧独播 ABSTRACT At present, The competition among major TV media in China is increasingly fierce. Among them, the more representative is especially between CCTV and Provincial programs. The paper select CCTV and Hunan TV cases in recent years on their competition situation for brand positioning, entertainment and TV play resources monopoly then analyse new emerging competition trend, and conclude with the problems meanwhile try to seek solutions. For choosing a representative media, and therefore, through their analysis, some of the conclusions should also be representative. Keyword: CCTV Provincial TV competition Brand positioning entertainment TV play monopoly 试论现今中国电视媒体的竞争态势 ——以湖南卫视和央视为例 电视发展到今天，竞争越来越激烈，目前，国内媒体的竞争主要还是一种“内战”。从前的“央视为主，一家独大”的旧电视单极格局，现在逐渐被新的模式取代，形成央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立，多元发展的新格局，同时催生了中国电视竞争新的态势，媒体竞争相应呈现多元化、层级化趋势。所以有人认为，当前中国的电视媒体呈现出“金字塔”结构：第一层是实力最强的中央电视台；第二层是全国31个省级卫视台，第三层是众多的省级电视台地面频道。而在全国性电视市场中，中央电视台15个频道和31个省级卫视台是中流砥柱。目前31家省极卫视台大致可以分为三个梯队。湖南卫视，安徽卫视目前在全国电视市场中占有相当份额，影响力也较大。另外北京卫视，上海东方卫视等综合实力排前，可以归为第一梯队。此外，山东、广东、浙江、黑龙江、江苏、辽宁卫视等，卫视频道年广告收入都超过2亿，具有较大增长潜力。同时，重庆、广西、江西、四川等卫视目前经过频道调整，也开始呈现上升趋势，值得期待。因此，所谓的五足鼎立局面中，最具对抗性的自然是央视和省级卫视之间的对抗。 当