中山市旭景花园项目是营销推广案.ppt

“回家”系列活动之二 活动内容：“寻根”怀旧征文。 活动办法：引入人文关怀情结，以岭南民俗文化为主 体，举办怀旧征文活动。 活动效应：在更广泛的范围内激发岭南文化传承省视、 创新关注，引发社会大众的的关注，持续 各大媒体的关注热度，极大的为旭景花园 造势。 活动时间：2007年11月。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “生于70年代”系列活动之三 活动内容：“感觉回家”造家计划征集。 活动办法：实施“个性家装”计划，家装方案征集、评选 最佳家装计划，以旭景花园免费家装为奖 项，激发家装DIY激情 活动效应：由活动造势引导到对项目本身的关注，为旭 景花园火爆开盘做好铺垫。 活动时间：2007年12月。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二阶段：蓄势 1，内部认购时间设定：2007年11月中旬-12月上旬 2，阶段主题：给心情一个家！3，传播渠道： 现场包装更换+户外广告更换+新闻发布会+专题文章 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告目标：依据物业进入市场的时间阶段强化销售主张， 扩 大物业知名度，进一步培养物业良好的市场形象， 激发认筹量。传播方式： 1、解筹为起点，以《岭南文化何去何从？》、 《与客家人心中的“家”对话》等话题制造项目热 销和岭南专属的市场形象； 2、举办“旭景花园标准业主茶花会” ； 3、联合中山报，举办“岭南建筑国际化趋向”论坛； 4、在进行新闻炒作的同时，导入投资概念。 媒体运用：以报纸为主。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三阶段：开盘 1、?2008年1月开盘2、阶段主题：这时回家！3、传播渠道：现场包装更换+户外广告更换+开盘活动 策划+媒体炒作+广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第四阶段：强销 1，强销时间设定：从2008年1月开始2，阶段主题：每周七天花园生活！3，传播渠道：现场包装更换+户外广告更换+大型活动 策划+媒体炒作+广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第五阶段：入伙 1，入伙时间设定：2008年12月2，阶段主题：心情花园,别样生活!3，传播渠道：现场包装更换+户外广告更换+专题论坛+ 媒体炒作+广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 下半场—颠覆地产 历时1年地点：全中山 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright