保利地产品牌活动文是案策划.ppt

保利地产品牌活动执行细案保利代理2012.04;Part1. 20周年活动炒作铺排 Part2. 集体婚礼落地执行策略;20周年活动炒作铺排;保利地产20周年·和者共鸣20载：;最新业绩：广东保利地产·第一季度55亿完胜四城;保利地产20周年—保利购房节;“2080”计划基金，第二季度同步启动;优惠;销售配合;【感恩20载】 周年庆典;流程铺排;硬广;优惠;软文;软文;软文;【“20年·传承”保利品牌长廊】;宣传物料;集体婚礼落地执行策略;【集体婚礼】 追求幸福，保利挺你到底！;【全城·热恋】;第一季全城热恋;第一阶段;第一阶段;微博事件营销：;网络通道覆盖;婚恋网同步启动;评选征集篇;合作单位：保利社区、地产网站、婚恋网站 招募时间：4月18-5月1日：4月18-21日为业主发动期，4月21-5月1日为网络招募期 活动形式：①挑选新人的标准是：参与活动的新人可在媒体网站上报名，报名时必须提供个人恋爱经历/心得、幸福靓照以及幸福感言； ②通过网络自愿报名参加的形式吸引客户参加。广州地区由乐嘉主持，其他地区用大屏 幕实时播放，当地电视台、当地报纸、保利地产分别派人参与评选 ③婚礼分四个步骤：集体西方婚礼、 幸福新人评选活动（电视台、报纸共同参与） 暖场文艺演出 ④幸福新人（1-2对）：马尔代夫7天蜜月游、 免费婚纱摄影、 保利洲记酒店新婚喜宴8折（暂定）优惠卡、 保利地产“我的保利我的爱“房优惠券 家俬礼券等； 免费拍婚纱招募名额： 广州地区：业主60组；网络海选10组 东莞地区：业主10组，网络海选5组 珠海地区：业主10组，网络海选5组;第二季爱情影像;第一阶段;启动免费婚纱摄影;广州站：邀请广州10强专业摄影公司，以西海岸、东江首府为拍摄地点，为50对幸运新人拍出甜蜜之旅;活动规则： 影楼将派出专业摄影团队为新人服务，拍摄场景的选择要结合各项目特点，体验项目优质资源； 拍摄时间的选择：利用周六日组织拍摄也能起到旺场和口碑传播的作用 拍摄主题规划 西海岸——英式田园皇家风格 珠海香槟——海滨浪漫蓝色夏日 东莞红珊瑚——英式田园热烈风格;启动免费婚纱摄影;在各项目内打造记忆长廊，将所有获奖新人靓照进行展示； 制作婚纱照幸福墙，供客人观赏 将《牵手保利，情定520》画册的内容转化成为展板或其他展示的物料，在各地社区、销售中心进行展示，使业主、客户领略到不同项目的优势资源，切实感受保利地产的产品开发的细致用心，彰显出保利地产的文化特性。;第三季见证真爱;第三阶段;追求幸福，保利挺你到底！ 520，我爱你;活动阶段;活动阶段;前奏篇;集体婚礼主持人乐嘉，中国性格色彩研究中心创办人，FPA(Four-colors Personality Analysis) 性格色彩创始人。备受各阶层广泛推崇的卓越的演讲者和培训导师，著有畅销书《色眼识人》、《色眼再识人》、《让你的爱非诚勿扰》、《人之初，性本色》。同时出版了培训教学DVD《性格色彩乐嘉说》。于2010年担任江苏卫视《非诚勿扰》心理点评专家及《老公看你的》主持人，并出演电影《非诚勿扰2》。;在主持人的介绍下，50对新人手牵手慢步通过仙境般的花门，踏上舞台开始典礼，举行奢华隆重的集体婚礼;新人步入盛典中央，28支礼花齐放??七彩漫天飘撒下落，现场观众欢呼雀跃，新人坠入幸福爱河。 ; 在一群可爱的小天使花童，带领一对对新人入场。一场浪漫婚礼即将 拉开动人的帷幕。新人手挽手，共同踏上幸福的地毯，拥抱甜美的新生活。场面温馨浪漫。; 婚礼就像一个PARTY一样，胜在自由、浪漫、随和。全程的西洋乐队演奏给庄重的婚礼平添几分轻松、几分热烈。;仪式篇; 牵手同行-—;? ? 海誓山盟;在心型的粉红色泥里，印上大家的手模。是最真挚、最珍贵的印记。让彼此都记住这样幸福的一天，终于找到可以牵手到老的另一半了。;泛出珠光光彩的白色、粉红色气球在新人的手中欢乐放飞，飘进蓝天白云间，飘进爱的 国度，飘进两个人共同的理想。不仅感染全场，更是令婚礼显出别样的温柔期许。;邀请领导以及赞助单位上台，为新人抽奖。; 大型集体婚宴，