公共联系案列剖析.pptxVIP

第四部分：公共关系案例分析;一、公共关系案例的基本问题;2、公共关系案例的构成原则 （1）客观性原则 （2）典型性原则 （3）有效性原则;（1）客观性原则 公共关系案例必须是客观发生过的公共关系实务活动的总结 发生过的客观事实、编写的实事求是、将事情的全过程介绍给公众，让公众去评判 ;（2）典型性原则 案例的事实本身带有揭示公共关系本质的典型性 是对客观存在事件的提炼和精选，使案例真正能体现公关的现象和本质、共性与个性的统一 对公共关系案例的研究和分析，应能引起人们超越一般就事论事的思考，从研究、分析中得出一些带规律性的结论;（3）有效性原则 公共关系案例必须是有效的——案例本身具有现实意义 通过对案例的上升提炼为理论来指导实践 案例必须是有效可控的——案例本身存在着通过公共关系实务能解决问题的有效条件 案例具有可读性——有效的工作 案例有思维的闪光点、有事件的来龙去脉，文字朴素可读;3、公共关系案例的内容构成 （1）形象目标要素 （2）主体（组织）要素 （3）客体（公众）要素 （4）中介传播要素 （5）背景条件要素 核心、三大公关因子、背景构成系统的公共关系案例;4、公共关系案例的形式构成 形式构成：格式、编排程序和结构 （1）案例标题 （2）案例正文 （3）案例结尾;（1）案例标题 对公共关系实务活动的最基本的揭示，要求有画龙点睛的意义，能让人对该案例有