产品来源国效应浅述_0.docVIP

产品来源国效应浅述 　　[摘要]自从1965年Shooler开始对来源国效应进行实证 研究 之后，来源国效应引起了人们广泛关注。本文简述了产品来源国效应的研究 发展 历程，通过对大量实证研究了归纳与 总结 ， 分析 探讨了 影响 来源国效应的几个影响因素。 　　[关键词]来源国来源国效应产品评价品牌形象 　　 　　由于国际贸易门槛日益降低，多边贸易与投资，造成了世界各国 企业 经营日趋全球化，全球市场充斥着来自各国的商品。在这种情况下，对来源国效应的研究对品牌的营销工作上起到了举足轻重的角色。 　　一、来源国效应的研究 　　来源国 英语 为CountryofOrigin，简称COO，最早指产品生产国，也称制造国（countryofproductionmanufacture)，同时也可以通过“Madein”来确认。Schooler(1965)最早开始来源国效应的研究，他发现，来自 经济 发达国家的产品比来自经济较不发达国家的产品受欢迎。以后的研究也证实，来源国的确对消费者的产品评价产生影响。如美国消费者通常认为，日本、美国、德国的产品质量好于韩国。 　　来源国效应的早期研究都比较简单，但80年代经济全球化的发展，使得研究转向关注混合来源国。对于这类情况，Sadrudin(1996)发现，发达国家的知名品牌如果在新兴 工业 化国家中制造，则需要强调设计来源国与品牌名