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常见的修辞方法 广告修辞大擂台 辨认广告语中的修辞手法 1、白丽美容香皂的奥秘所在，今年20，明年18。（香皂） 2、一天一片好营养，年龄不随时间长。（保健品） 3、慨当以慷，忧思难忘。何以解忧，惟有杜康。（白酒） 4、车到山前必有路，有路必有丰田车。（汽车） 5、给电脑一颗奔腾的心。（处理器） 6、年光似鸟翩翩过，时装如棋日日新。（服装） 7、人生仿佛表上的指针偶尔分离，但始终有相逢的一刻。（手表） 8、柔似女儿情，暖若父母心。（内衣） 9、只融在口，不融在手。（巧克力） 广告修辞大擂台 10、××广告做得好，不如××冰箱好。 （电冰箱） 12、美好生活从头开始。（理发） 13、亚洲皮鞋，足下生辉。（皮鞋） 14、裁剪春夏秋冬，风行东西南北。（服装） 15、人无我有，人有我新，人新我优。（彩电） 16、诱人的貌，迷人的音，醉人的心，喜人的价。（收音机） 17、药材好，药才好。（药品） 一、熟悉常见的修辞方法 常见的修辞手法：比喻、比拟、借代、夸张、对偶、排比、设问、反问、反复。 （一）比喻 1、比喻的特点 比喻就是“打比方”，即抓住两种不同性质的事物的相似点，用一事物来喻另一事物。 比喻的结构：本体、喻体、比喻词。 2、构成比喻必须具备的条件： 甲和乙必须是本质不同的事物。 甲乙之间必须有相似点。 两者缺一不可。 练习： 1、就说那个野葱吧，香气和家葱一样，味道却像刚结出的李子。 （作比较） 2、只在小路一旁，漏着几段空隙，像是特为月光留下的。 （表猜测） 3、每当看到这条红领巾，我就仿佛置身于天真烂漫的少年时代。 （表想象） 4、我们这时代涌现出了许多可歌可泣的英雄人物，像屠洪纲、李向群等。 （表列举） 5、谅解是一股和煦的春风，能消融凝结在人们心中的坚冰。 3、比喻的种类 明喻。本体喻体都出现，中间用比喻词“像、似、仿佛、犹如”等相联结。 典型形式：甲像乙。 例：天上闪烁的星星好像黑色幕布上缀着的宝石。 暗喻。本体喻体都出现，中间没有比喻词，常是“是、成了、变成”等联结。 典型形式：甲是乙。 例：更多的时候，乌云四合，层峦叠嶂都成了泼墨山水。 借喻。不出现本体，直接叙述喻体。 典型形式：甲代乙。 例：独有英雄驱虎豹，更无豪杰怕熊罴。 博喻。连用几个比喻从不同的角度，运用不同的相似点对同一本体进行比喻。 例：层层的叶子中间，零星地点缀着些白花，有袅娜地开着的，有羞涩的打着朵儿的；正如一粒粒明珠，又如碧天里的星星，又如刚出浴的美人。 （二）比拟 1、比拟的特点 比拟是把物当做人来写，或把人当做物来写，或把此物当做彼物来写。 形式特点是：事物“人化”，或人“物化”，或甲物“乙物化”。 2、比拟的种类 拟人（把物当做人来写）。 例：红旗飘飘把手招。 拟物（把人当物写或把甲物当乙物写）。例：咱们老实，才有恶霸，咱们敢动刀，恶霸就得夹着尾巴跑。 拟人的作用 （1）色彩鲜明； （2）描绘形象； （3）表意丰富。 比喻和比拟（区别） （1）性质、作用不同：比喻强调的是甲乙两物的相似性，是用喻体比方本体，重点在“喻”。而比拟却是仿照“拟体”（被模拟的事物）的特征模写本体，重点在“拟”。 例：①敌人已经成为瓮中之鳖，不好攻暂且围着算了。 (徐海东《奠基礼》) 　②他确乎有点像一橡树，坚壮、沉默，而又有生气。 （老舍《骆驼祥子》) 　③月亮一露面，满天的星星惊散了。（杨朔《金字塔夜月》） 　④真理它却不会弯腰。（臧克家《胜利的狂飚》） （2）句式结构不同：比喻句由本体、喻词、喻体三部分组成。借喻虽然不出现喻词和喻体，但可以变换为有喻词和本体的明喻、暗喻。