上海云间名门人文社区新项目定位方案中原提.pptVIP

从项目卖点和客户需求出发 寻找项目定位发想 项目卖点提纯 A B C D 关 / 键 / 字 更繁华、更便利、更优越、更精致 + Customer Orientation 客户定位 /年龄：35-45岁 /区域：生活或工作在松江老城区及周边乡镇的家庭 /用途：改善居住、子女婚房、孩子求学、部分投资客 /身份：公务员、小私营业主、个体业主、白领、企业中层 + Buy mentality 购买心态 /对松江老城区有强烈的眷恋和归属感 /有着上海人特有的海派情节和自豪感 /享受并向往更繁华更便利的现代城市生活 /依赖老城区完善的医疗、教育等生活配套 /虽不是大富和城市精英，也有一定能力追求更好的生活品质 /渴望给家人更好的生活，这也是对自身最好的犒赏 /有着较为强烈的婚房或改善型的购买需求 /重视家庭，购房决策者基本属于事业上升期 /看好老城区今后轨道交通、沪杭铁路带来的发展 推/广/定/位/USP 松江城心·优+级·精致生活人文社区 + Concept of life 优+生活观 /满眼繁华，满心书香，满怀幸福； /浓浓的家庭生活感，脉脉的醇厚文化感； /这是一种在城市中央的充满文化感的便利优越生活； /一份令人仰视的荣耀，更令家人欣慰和自豪； /媲美淮海路，松江别处再难寻觅的繁华； /百年名校为伴，给孩子最好的教育； /松江沃尔玛为邻，给家人最从容便利的生活； /下自己今生最正确的决定，更优越的生活从此开始 主/推/案/名优嘉上海your house your life + explanation 案名诠释A 本义嘉，善，美好。优秀，优越，丰厚。优嘉，更美好，更优越。B 引申优嘉，your house,你的家，更优越更美好的家园。Your life,你的生活。量身为你打造的更精致称心的生活。优嘉上海，充满了身居上海的自豪感和优越感。 C 寓意优+，比优更优。契合改善居住，让家人拥有更好生活和未来家庭。在优嘉上海，你得到到永远比你想像更多一点。 同/比/竞/品/案/名维罗纳贵都 新理想花园 华亭荣园 谷水苑 玉龙苑 保利西子湾 slogan 核心广告语优+生活所在Your hourse your life + Adder 优嘉上海生活“+”法则 繁华+ 比繁华更繁华 便利+ 比便利更便利 优越+ 比优越更优越 精致+ 比精致更精致 优嘉+ 得到比想象更多一点 优+生活所在 优嘉上海 + 备选案名 A 泊麟 泊家、泊心、泊未来。取柏林谐音，取泊麟之意。匹配项目现代德式简约风格德式现代主义建筑风格。麟，喻皇族、显贵。麒麟之子,凤凰之雏，古人用来比喻贵族的子孙。又喻稀有之物，如:麟角，世间罕有的俊才或难得的珍物。 B 优嘉莱福your house your life 莱福，来福。有福来兮，福所依，吉宅也；莱福，life，生活的英语音译。 Yours house your life,你的家，你的生活。 C 上海香榭、香榭丽庭 C-秀品质 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 户外高炮 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 户外高炮 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 户外高炮 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 另外一个的创意方向-SHOW Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyrigh