OPPO手机市场营销分析精选.ppt

目 录 　 品牌简介 OPPO是一家全球注册，集研发、制造和营销于一体的大型高科技企业，产品远销香港、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等市场。OPPO公司先后成功推出MP3、MP4、蓝光DVD、手机等产品，现正致力于智能手机、3G手机的研发。 凭借雄厚的研发实力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。 营销观念 　 对于追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO可以提供设计精美、体验极致的时尚数字产品与贴心的服务，因为OPPO始终把通过创新给消费者带来惊喜作为执着的追求。　 SWOT分析 STP市场营销 市场细分（S）： 按使用人群分为：男性手机、女性手机、大学生手机、儿童手机 按价格分：低廉型手机、高端手机 按功能分：商务手机、娱乐型手机、音乐手机 目标市场（T）： 锁定在中、高端手机年轻消费群体。他们大多在18-25岁，追求时尚、注重生活质量，喜爱音乐，处于大学生、青春男女与成熟人的过渡阶段，崇尚个性，思维活跃，追求时尚，对新鲜事物感兴趣，数码需求中娱乐休闲社交比重较高。 市场定位（P）： 开发最新时尚的数码产品，重视操作的人性化与工业设计的精致唯美，要打动一群追求现代生活方式的年轻消费人群。 产品策略 　 价格策略 OPPO手机产品的价格是影响市场需求和购买行为的主要因素之一，直接关系到企业的利