中级微观经济学_Ch3_消费者行为.pdf

中级微观经济学 蔡伟贤 Mobile Email：wxcai@xmu.edu.cn Postal：经济楼A座2楼13号信箱 Office：经济楼B座113室 第3 章 消费者行为 内容提要 消费者偏好 预算约束 消费者选择 显示性偏好 边际效用与消费者选择 生活成本指数 Ch 03 中级微观经济学 3 3.1 消费者偏好 两个案例: 哈根-达斯冰琪琳的上市 哈根-达斯公司推出一种冰淇琳前必须决定其价格为多少才能吸 引消费者，同时又保证公司的利润。 食物券法案 在六十年代初制定这个计划时，计划制定者要考虑这些食品券在 多大程度上能够给人们提供更多的食品，而不是仅仅成了花在非 食物上的补充收入。 这两个问题的解决将会运用到消费者行为理论。 Ch 03 中级微观经济学 4 3.1 消费者偏好 下述三个独立的步骤是理解消费者行为的最佳方法： 1.消费者偏好，找到一种实际可行的方法描述人们偏 好一种商品而不是另一种商品的原因。 2.预算约束，考虑消费者的收入有限限制了他们所能 购买的商品数量。 3.消费者选择，在偏好和收入给定的条件下，消费者 选择购买能使其满足程度最大化的商品组合。 这三个步骤是消费者行为理论的基础。 Ch 03 中级微观经济学 5 3.1 消费者偏好 市场篮子 市场篮子 我们常用市场篮子（market basket）来指代一组商 品。一个市场篮子是一种商品或多种商品的组合。有 些学者也用商品束（good bundle ）来表示。 Ch 03 中级微观经济学 6 3.1 消费者偏好 市场篮子 食品数量 衣服数量 A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 Ch 03 中级微观经济学 7 3.1 消费者偏好 一些基本假定 一些基本假定 关于偏好的三个基本假定： (1) 偏好是完全的——完备性 (2) 偏好是可传递的——可传递性 (3) 消费者认为商品“多多益善”——非饱和性 Ch 03 中级微观经济学 8 3.1 消费者偏好 序数排列与基数排列 序数排列与基数排列 序数排列（ordina