北京三元桥项目及儿童新体验项目品牌策略方案.ppt

Weakness 大众传播平台 权威传播平台 在高端主流声音 为品牌点奠定基 调后，高频率的 将主流声音向大 众扩散，用高频 率传播形式普及 品牌形象 55 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Opportunity 大众传播平台 行业传播平台 大众媒体传导资 讯与行业平台发 布信息相配合， 在品牌项目正式 推出前形成品牌 话题共鸣，并根 据实际情况放大 56 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Threat 权威传播平台 国际传播平台 从品牌推出至项 目试运营阶段， 将国内外媒体发 布品牌的市场良 好反馈，阐述品 牌高度与不可替 代性 57 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. PART SEVEN 品牌的主要传播途径 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 话题培育 广告灵动覆盖 事件跟进 媒体评论 广告高密覆盖 品牌评价及获奖 切入话题 Heading 名博、论坛评论 广播电台 门户网站 教育行业网站平面媒体 路牌 车身 门户网站 门户网站 电视媒体 （生活栏目） 征集类活动 评选类活动 新闻发布会 典礼、仪式 产业论坛 财经媒体 高端杂志 广播电台 电视媒体 （生活栏目） 教育专家博客 心理专家博客天涯 TOM 电视台 流媒体 路牌 车身 大众媒体 门户网站 高端杂志 电视台 （品牌节目） 财经媒体 门户网站 高端杂志 1.传播主要途径 广告覆盖 财经媒体 高端杂志 主流大众媒体 儿童频道 58 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 平台构成 团委下属媒体 教委下属媒体 教委涉及网站 团委系统内刊 教育系统内刊 团委涉及网站 2.政府平台 59 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 平台构成 北京及周边地方主流报纸 全国发行主流报纸 门户网站 北京及周边地方广播电台 全国发行高端杂志 少儿教育相关电视栏目 3.大众媒体平台 60 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 平台构成 儿童教育类专刊 高端财经媒体 儿童产业论坛 儿童教育专家评论专栏 高端财经博客网站 儿童消费协会内刊 4.专业媒体平台 61 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 平台组合 事件的针对各类受众需求而设计 1. 公众事件 5.事件行销平台 产业论坛 项目启动新闻发布会 项目试运营仪式 项目开业典礼 2. 特殊事件 项目名称征集 宣传口号征集 项目形象征集 志愿者招募 3. 儿童文化事件 项目为主题的卡通 片与卡通漫画的制 作、推出 4. 其他事件 以儿童公益活动 （心理成长、儿童 素质问题相关） 62 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. PART EIGHT 品牌传播周期 Eva