山东四县市服装消费行为调查报告.pptVIP

山东四县市服装消费行为调查报告 主要结果 一、服装穿着和购买行为 穿着行为 四县市被调查者中近一半人表示经常穿休闲装，27%的人经常穿时装，超过20%的人经常穿正装，而经常穿运动装的相对较少。 男性消费者中表示经常穿正装和运动装的人数比例明显多于女性，女性中经常穿时装的明显高于男性。对休闲装的喜爱男女之间没有差异。 36~45岁的消费者中有56%的人表示经常穿正装，而18~25岁被调查中经常穿正装的仅占12%。而经常穿休闲装的情况相反，年龄越大表示经常穿的人越少。 购买场所和地点 四县市被调查者中有48.5%的人表示喜欢在专卖店购买服装，选择大百货商场的占26%，喜欢精品屋的占22.5%，选择服装批发市场购买服装的人较少，仅占13.5%。 在购买城市的选择上，2/3的被调查者倾向于在本地购买服装，经常去济南或青岛、潍坊或淄博购买服装的人分别占17.1%和13.6%，去其他地方购买的占4%。 女性、年龄较大、企业管理人员、中高收入者中喜欢选择大百货店购买服装的人较多；男性、大学文化程度、公司职员、国家机关干部、高收入者中较多的人表示喜欢选择专卖店购买服装；女性、年龄较轻、公司职员、学生、中低收入者中选择精品屋的人较多。 在购买城市的选择上，男性、大学及以上文化程度者、国家机关干部、高收入消费者中选择到济南或青岛的人相对较多；低收入者、年龄较大的在本地购买服装的较多。 新款服装认知渠道 消费者对每一季新款服装的认知渠道，主要来自周围人的穿着，占39%，通过电视、报纸、杂志了解的占29%，通过商场和朋友知道的分别占25.5%和21%。 女性、年龄较经、文化程度较高的消费者，国家机关班干部和学生、中高收入者中更多的人通过电视、报纸、杂志等大众媒体了解每一季的新款服装；男性、年龄较大、无收入的被调查中通过朋友知道新款服装的人较多。 最近一年购买服装支出 34.8%的被调查者表示最近一年用于服装上的支出在500-1000元，支出在300-500元的消费者占28.3%，1000-2000元和300元以下的分别占15.2%和13.1%，消费在2000元以上的消费者占8.6%。 最近一年服装购买支出与收入明显相关，收入越高的消费者中用于购买服装的支出也越高，月收入超过2000元的被调查者中有2/3的人年购买服装的费用在2000元以上；而500~1000元收入者，超过2000元的仅为3.7%。 二、羽绒服购买行为与偏好 购买价格 对于能接受的羽绒服价格的调查结果发现，近60%的被调查者能接受的价格在200~300元之间，能接受的价格在100~200元和300~400元的消费者分别为19.9%和17.9%，能接受400元以上羽绒服的人仅占3.1%。 羽绒服的购买价格与文化程度、职业、收入等有关，文化程度和收入越高能接受的价格也越高，国家机关干部、科教文卫人员中能接受高价格羽绒服的人多于其他职业消费者。 款式和类型偏好 对羽绒服款式的偏好，37%的人表示喜欢中长款，喜欢长款和短款的分别占25%和22%，另有24%的人表示“无所谓”。 对羽绒服类型的偏好，33%的被调查者表示喜欢“活里活面”的，喜欢“里面一体”的占29%，38%的消费者表示“无所谓”。 颜色偏好 在羽绒服的颜色偏好方面，排在前三位的依次是黑色系、白色系和蓝色系，分别为45%、27%和25.5%，表示喜欢灰色系、红色系、绿色系和黄色系的消费者比较接近，都在15%左右。 购买羽绒服时重点考虑的10项因素中，排在第一位的是款式，达65%；其次是价格和品牌，分别为44.5%和42.5%；做工排在第四位，占36.5%；重视舒适和颜色及花型的消费者都在25%左右；重视方便和材料的人较少，都不到15%；重视购物环境和产地的人最少，都不到5%。 四、休闲装购买行为与偏好 休闲外衣和裤子的购买价格 四县市被调查者分别有47.8%和40.9%的人能接受的休闲外衣和裤子的价格为100元以下和101~200元；能接受201~300元价格的人占9.1%；仅有2.2%的人能接受300元以上的休闲外衣和裤子。 能接受的价格与职业和收入有关，公司管理人员和国家机关干部中能接受高价格的人较多，收入越高能接受高价格的人数相对也越多。 休闲衬衫和T恤的购买价格 近60%的人能接受的休闲衬衫和T恤的价格在50~100元，1/3的人能接受的价格在101~150元；能接受150元以上价格的消费者占7.7%。与休闲外衣和裤子类似，收入高的消费者能接受的价格也较高。 休闲装购买数量 57.4%一年购买休闲外衣的数量在2~3件，购买4件的占18.6%，购买1件和5件的都不到10%，购买6件以上的不到5%。 一年内购买4条裤子的人最多，占28.6%，购买3条和5条的各占20.8%，购买2条的占15.1%。 衬衫及T恤的