及时沟通苏州金科王府新项目传播思路.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 核心概念 不是卖中式的房子， 而是卖和合人居艺术品。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 从纯粹的卖豪宅来说，消费者有太多的选择，难以突破竞争； 纯粹从居住的角度，通过性价比，不占优势，不具备号召力； 当成中式风格豪宅来卖，面对的是风格比拼的市场，消费者的消费动机还是停留在风格抉择上，而不能引导消费。 概念诠释 和合人居艺术品，颠覆了传统房子的卖法，又满足并引导了新的市场机会，可以跨越竞争，走向属于自己的“蓝海” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 新王府文化下的产品形象 和合意境，现代精神 和合居住文化，现代建筑语言 没有青砖门罩、木雕楹梁、飞檐等中国传统建筑元素。建筑营造出恬淡与悠远的意境，深得和合东方精髓，现代手法，而不流于形式。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告定位 寒山寺旁，金科王府 释义： ·寒山寺旁：将项目区位诠释得十分清楚，并且具备潜意识的沟通力，能够形成受众耳目一新，眼前一亮的感觉； ·金科王府：将项目信息直接作为定位语传达，一是传播了金科的品牌，而是传播了项目的名称。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 原则 颠覆 打破传统传播方式，不以传统的广告为主，以事件活动制造话题为主，广告配合，整合传播的方式； 打破传统的卖楼方式，而是卖和合人居艺术品。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 以事件（活动）为主，媒体配合，展开整合行销传播 传播切入 前期两阶段传播 阶段一：启市（2个月） 阶段二：产品（2个月） 通过以“和合人居——中国居住艺术论坛”为事件，创造市场话题 以艺术品修炼的精神打造房子，凸显品质高贵 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段一：启市 上海“和合人居——中国居住艺术论坛” 效应——选择上海，具有代表性，影响力更高 话题——不是卖房子，而是谈居住艺术 炒作——媒介整合运用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 机场广告牌 新闻报道 整合传播工具 和合人居 ——中国人居艺术论坛 网络 短片 杂志 转DVD 旗山中国论道 文本营销 不是卖中式的房子， 而是卖和合人居艺术品。 和合人居 中国人居艺术论坛 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播做法 和合人居 ——中国居住艺术论坛 论坛地点：上海　 环境为中式建筑包装的空间场所，比如中式茶楼／度假村等 方式： 邀请文化艺术界专家、长者畅谈中国居住艺术 目的： 通过专家对中国居