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第 29 卷　第 2 期 河　南　职　技　师　院　学　报 200 1 年　6 月 V o l. 29　N o. 2 　 Jou rn a l o f H en an V o cat ion T echn ica l T each er s Co llege 　 J un. 200 1 二级传播理论初探 杨大勇, 王祖爵, 程旭兰 ① ( 宁波大学科技学院, 浙江 宁波 3 152 11) 摘要: 通过二级传播理论的发展历程, 阐述了 程”的认识与研究相当缺乏, 研究者的重点是探讨 大众传播受传者接受信息渠道的多元化和层 宣传的实用技巧和操作方法, 代表人物是传播学 次性, 分析了二级传播理论发展动力的实践性 的奠基人之一哈罗德. 拉斯韦尔, 他主张“宣传控 和社会性, 并探讨人际传播与大众传播的互动 制”, 在《世界大战中的宣传技巧》中, 他详细的介 关系和传播学理论发展的一般规律。 绍了各种各样的宣传技巧。在这种时代背景下, 关键词: 大众传播; 人际传播; 二级传播; “刺激——反映原则”成为当时十分流行的传播原 传播效果 则。按照这个简单的线性模型, 媒体是直接与受众 中图分类号: G206 文献标识码:A 接触的, 受众是被动的、无力的、分散存在的, 而媒 文章编号: 1003482 ( ) X 200 1 介却好像是强有力的枪弹, 传播效果只不过是特 传播学研究起源于 20 世纪 30 年代的美国。 ( 定刺激下的特定反映罢了, 这就是“枪弹论”或者 早期的传播学研究, 大都只涉及传统新闻学的有 ) 说是“皮下注射”论 , 因此, 无论是研究者还是普 关内容。二战期间, 军事政治宣传的实践需要导致 通公众, 都乐观地认为大众传播媒介的威力无与 了传播学者潜心研究宣传效果, 军事政治宣传的 伦比。事实似乎也证明了这一点。1938 年 10 月 30 特殊性形成了传播学界迷信宣传作用、无限夸大 日美国哥伦比亚广播公司播放科幻小说《星球大 宣传效果的“枪弹论”。四十年代的美国, 新的传播 战》时, 引起了成千上万市民的惊恐。广播剧播放 工具的应用以及大众传播业的蓬勃发展, 使传播 时, 人们以为火星人真的正在进攻地球, 世界的末 活动本身趋向多元化, 传播效果呈现出多样性和 日到了。于是, 有的人逃跑, 有的人痛哭, 有的人默 复杂性。于是, 在美国大众传播效果研究界, 逐渐 默祈祷, 有的人东躲西藏, 这就是大众传播史上著 出现了怀疑、否定“枪弹论”的传播理论, 取而代之 名的“火星人入侵地球”事件。德国纳粹是典型的 的是劝服性传播, 即根据不同的受众, 传播者通过 “枪弹论”观念的提倡者和执行者。希特勒、戈培 大众传播媒体传播各类信息来影响受传者的态 尔认为“谎言重复一百次就会变成真理