品牌管理第08章品牌架构优化与品牌组合管理.pptx

品牌架构优化 与品牌组合管理;本章学习目标;本章知识结构图;引导案例;;二、品牌架构优化与品牌组合管理的意义;（一） 品牌架构优化的内容;第二节 品牌架构的横向管理;二、多品牌战略;三、分类品牌战略;四、来源品牌战略;五、担保品牌战略;六、主副品牌战略;第三节 品牌架构的纵向管理：品牌延伸;（一）品牌延伸的优势 第一，借助现有品牌的伞效应，加快新产品进入市场的过程。 第二，借助现有品牌的伞效应，降低新产品的营销成本。 第三，借助新产品上市，强化企业核心品牌形象。 第四，借助新产品上市，支撑企业品牌合理演进。;（一）品牌延伸成功的基础：强势品牌 强势品牌的强势表现为品牌具有很高或较高的知名度、品质认知度、忠 诚度和积极丰富的品牌联想。 ; 四、品牌延伸的原则与步骤;（一） 关联延伸策略 实行关联品牌延伸???包括关联产品延伸、相似包装延伸、统一分销延伸、相关广告宣传延伸等具体方法。;第四节 品牌联合与品牌授权;品牌授权又称品牌许可，是指品牌所有者利用自身的品牌优势，允许被授权商使用品牌，在一定的时间和地理范围内，生产销售某类产品或提供某种服务，并向品牌被授权者收取一定授权费用的品牌战略。 在实践中，根据所授权品牌的商业用途，品牌授权主要包括以下四种形式： 一是商品授权（merchandising licensing）。