品牌管理第10章品牌更新管理.pptx

品牌更新管理;本章学习目标;本章知识结构图;引导案例;;（二）品牌老化的原因 1.企业自身的因素 （1）企业产品质量存在问题。 （2）企业品牌运营管理失误。 2.市场环境变化的因素 （1）经济全球一体化，企业竞争态势的不断加剧。 （2）科学技术迅猛发展，替代产品的不断涌现。 （3）生活水平和知识水平提高，消费理念的不断变化。;（一）品牌生命周期规律 品牌也有自己的生命周期，任何品牌都会经历从建立、成长到换代的过程。 产品和企业是外在的实体,品牌是内在的精神文化本体。品牌生命周期具有不同于产品生命周期、企业生命周期的特征。 (1) 品牌的创建需要经过较长的时间。 (2) 品牌的成长需要更多的精神资源。 (3) 品牌可以通过创新来超越生命周期。;（一）品牌更新的含义 品牌更新指品牌形象更新或者用新的品牌来替代原来的品牌。;2.品牌形象更新的方??? （1）标识系统的更新。? （2）产品的更新。 （3）广告的更新。;第二节 品牌更新管理;本章回顾;讨论与思考;宝洁公司（PG）的品牌竞争策略【案例思考题】 1.请结合营销学原理对宝洁的品牌更新成功之处予以述评。