品牌管理第12章评估和提升品牌资产.pptx

评估和提升品牌资产 ;本章学习目标;本章知识结构图;引导案例;第一节 品牌资产概述;基于市场的品牌力概念模型研究重心是品牌的长远发展潜力。 比较深入地研究品牌与消费者之间的关系．并第一次把品牌资产与消费者态度、品牌忠诚度、消费者行为等指标联系起来。;第二节 品牌资产的构成;一、品牌知名度;品牌认知是指消费者对产品或服务的主观理解和整体反映。;2．服务质量;品牌忠诚度是品牌资产中的核心因素，忠诚度指标反映消费者对品牌的偏爱、选择、尝试购买、重复购买及承诺购买的水平。; 品牌联想大致可以分为三种层次： 1．品牌属性联想 品牌属性联想是指对于产品或服务特色的联想。;五、其他品牌资产 ;第三节 品牌资产评估;二、品牌资产评估体系与方法;（一）基于财务的评估 1．成本法 （1）历史成本法 （2）重置成本法 重置成本法的基本计算公式为： 品牌评估价值=品牌重置成本×成新率 ;（二）基于市场的评估 1．Interbrand方法 英特品牌模型的计算公式：V=P×S 其中：V——品牌价值； P——品牌收益； S——品牌强度。;2．Financial World方法 ①该方法强调品牌的市场业绩，首先从公司销售额开始，基于专家对行业平均利润率的估计，计算出公司的营业利润。 ② 根据英特品牌的品牌强度7因子模型估计品牌强度系数。;第四节 品牌资产提升策