新版营销第1–3章第一节段考试题.docVIP

一年级 国际商务专业与市场营销专业公共课 《市场营销知识》试题 （内容：第1--3章第一节 总分：130分） 一、选择题（每题2分，共32分，要求把正确答案写在后面答题表中对应位置，否则无分。） 1、企业营销观念的根本变革发生在（ ）时期。 A、生产观念向推销观念转变 B、生产观念向产品观念转变 C、推销观念向市场营销观念转变 D、市场营销观念向社会营销观念转变 2、企业提出诸如“人性观念”、“理性消费”、“环保”、“生态主宰”等口号，是贯彻（ ）。 A、推销观念 B、社会市场营销观念 C、产品观念 D、生产观念 3、自古至今许多经营者奉行“酒香不怕巷子深”、“一招鲜，吃遍天”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）。 A、推销观念 B、产品观念 C、生产观念 D、市场营销观念 4、企业在营销活动中，只考虑顾客利益和自身利益，不考虑整个社会利益，这是（ ）的要求。 A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、市场营销观念 5、工商企业市场营销最早是采用（ ）。 A、生产观念 B、推销观念 C、市场营销观念D、社会营销观念 6、市场营销是发源于（ ）的一门应用科学。 A、美国 B、日本 C、中国 D、德国 7、在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 A、企业财力雄厚 B、供过于求 C、产品质量好 D、供不应求 8、以下（ ）因素属于微观环境因素。 A、政府公众 B、教育水平 C、消费者个人可支配的收入 D、政治权利 9、（ ）属于个人可任意支配收入的开支。 A、购买食物 B、报名学游泳 C、交学费 D、交电费 10、“海尔”冰箱和“新飞”冰箱之间是（ ）。 A、愿望竞争者 B、品牌竞争者 C、产品形式竞争者 D、平行竞争者 11、男性的购买特征类型通常表现为（ ）。 A、理智型 B、冲动型 C、不定型 D、感情型 12、“电视购物”的不断发展，主要是由于（ ） A、人口环境的变化 B、经济发展水平的提高 C、政治和法律环境的改善 D、科学技术的进步 13、影响高档耐用消费品、旅游等商品销售的主要因素是（ ） A、消费者支出模式 B、个人可任意支配的收入 C、个人可支配的收入 D、消费者储蓄和信贷 14、有人从报纸上看到对某企业的报道后，认为报道失实，向该企业质疑，此人应属于企业微观环境因素中的（ ） A、供应者 B、顾客 C、公众 D、竞争者 15、影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（ ）。 A、消费者收入 B、个人可支配的收入 C、个人可随意支配的收入 D、消费者储蓄和信贷 16、影响消费需求变化最活跃的因素是（ ）。 A、个人收入 B、国民收入 C、个人可支配的收入 D、个人可任意支配的收入 二、判断题：（每题2分，共20分，要求把正确答案写在后面答题表中对应位置，否则无分。） 1、市场营销观点认为：“我们卖什么，就让顾客买什么”。 （ ） 2、选购品价格一般也要高于便利品。 （ ） 3、只要质量好，产品就能畅销。 （ ） 4、服装、家具、家电属于耐用品。 （ ） 5、自然环境是企业赖以生存的基本环境。 （ ） 6、成功可能性大的市场机会，对企业来说一定是最好的市场机会。 （ ） 7、出门坐出租车属于可任意支配收入项下的开支。 （ ） 8、“营销近视症”是过分强调产品而忽视需要。 （ ） 9、环境威胁和市场机会往往同在。 （ ） 10、恩格尔系数越低，生活水平越低。 （ ） 第一、二题答题表如下：（共52分） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10