200804_地产广告策略创意培训.pdfVIP

From strategy to creative 从从 策策 略略 到到 创创 意意 与 精 诚 伙 伴 的 交 流 从从 策策 略略 到到 创创 意意 Stone Yang 杨石头杨石头-2008-4-5 杨石头杨石头 在精诚品牌前进的路上在精诚品牌前进的路上,有一些问题是我们需要持续问自己的,有一些问题是我们需要持续问自己的 在精诚品牌前进的路上在精诚品牌前进的路上,,有一些问题是我们需要持续问自己的有一些问题是我们需要持续问自己的 ♦ 精诚品牌代表什么意义？它的价值何在？ ♦ 精诚品牌想往何处去？ ♦ 做什么事，可以帮助精诚品牌达成目标？ ♦ 广告能有效地扮演什么角色？ ♦ 谁是广告沟通的主要对象？ ♦ 这些消费者和精诚品牌有何关系？ ♦ 哪些事对消费者是重要有意义的？ ♦ 你到底期望消费者做什么？ ♦ 你期望消费者有什么感受？ ♦ 为什么消费者要你的？ 行销策略 品牌策略 广告策略 创意策略 广告策略不是我们要说什么， 而是我们要做些什么来改变 或确定某人对某事的态度或看法 广告所做的就是使红牛品牌与人建立关系广告所做的就是使红牛品牌与人建立关系 广告所做的就是使红牛品牌与人建立关系广告所做的就是使红牛品牌与人建立关系 策略就是达成目标最快速有效的方法策略就是达成目标最快速有效的方法 策略就是达成目标最快速有效的方法策略就是达成目标最快速有效的方法 何谓策略思考？ 资讯输入 我在哪里？ 我为什么在这里？ 我要去哪里？ 我为什么要去？ 我要怎么去？ 别人在怎么做？ 想法输出 形成策略前的思考 ♦市场市场 市场市场 ♦品牌品牌 品牌品牌 ♦竞争者竞争者 竞争者竞争者 ♦消费者消费者 消费者消费者 结论 经由上述事实分析后采撷出结论经由上述事实分析后采撷出结论，SWOT，SWOT分析分析 经由上述事实分析后采撷出结论经由上述事实分析后采撷出结论，，SWOTSWOT分析分析 ♦SSTRENGTHTRENGTH 优势优势 SSTRENGTHTRENGTH 优势优势 ♦WWEAKNESSEAKNESS 劣势劣势 WWEAKNESSEAKNESS 劣势劣势 ♦OOPPORTUNITYPPORTUNITY 机会机会 OOPPORTUNITYPPORTUNITY 机会机会 ♦TTHREATHREAT 风险风险 TTHREATHREAT 风险风险 这是行销分析这是行销分析，不是广告回顾，不是广告回顾，是发展策略的基础，是发展策略的基础 这是行销分析这是行销分析，，不是广告回顾不是广告回顾，，是发展策略的基础是发展策略的基础 行销SWOT分析 品牌本身品牌本身：： 品牌本身品牌本身：： STRENGTHSTRENGTH