尖庄_历史沉香.docxVIP

尖庄 尖庄二字，颇有些冷僻。顾名思义，尖者，拔尖、顶尖、出类拔萃之意也；庄者，庄园、庄户、庄号之意也。二者连用，就有上等作坊、佳品货号的含义。用之于酒，则有上等好酒的意思。由此可见，尖庄酒是典雅古色的。  HYPERLINK /view/4193146.htm \t _blank 尖庄作为 HYPERLINK /view/19001.htm \t _blank 五粮液一个历史悠久的 HYPERLINK /view/1281301.htm \t _blank 塔基品牌，具有窖香浓郁、绵甜醇和、入口爽净、回味悠长的独特风格。 HYPERLINK /view/19001.htm \t _blank 五粮液集团实施品牌战略规划以来，尖庄酒以走低价位的路线成功掩护五粮液冲到了 HYPERLINK /view/74713.htm \t _blank 中国白酒第一品牌，而尖庄在广大消费者心中也成了白酒市场的长青树，并始终占据着中国白酒市场销量的霸主地位。经数十载发展，现发展为由尖庄、尖庄PET，老尖庄、金尖庄、百年尖庄和绵柔尖庄六大尖庄品牌系列组成的尖庄家族。 中文名称 尖庄 英文名称 JIANZHUANG 所属公司 五粮液股份有限公司 所属行业 白酒 前????身 “提庄大曲” 系????列 老尖庄、金尖庄 原????料 高粱、大米、小麦、糯米、玉米 “尖庄”出处 早在光绪年间，“利川永”作坊的掌门人邓子均在“曲泡”和“五粮液”的基础上增加了一个新品牌“尖庄”。邓子均之所以取这种酒为“尖庄”，是因为旧时宜宾人称主粮高级大米为“尖子米”，把衡量酒的容量称为“提”，因为顾名思 义，将“尖”字儿套用在了酒提上。此酒是把曲酒断头去尾取其中部，成分高，入口香，浓度好，口味正而有余香。 关于尖庄名字的由来还有一段佳话：古代川南，尝用竹筒制成大小不一的量酒器具，称为“庄”，一庄又称一提，故而很多酒坊又将所产曲酒称为“提庄”。早年宜宾古城之内，共有酒坊十余所，所产酒皆称“提庄大曲”，且各国酒坊都认为自产之提庄酒质最佳，谁也不服谁。于是有好事之人组织各所酒坊进行评比。宜宾酒坊多，精通品酒之道的人也是汗牛充栋，不胜枚举，尤其是各酒坊的酿酒师傅，都是品酒的高手。通过这次民间评比，众人公认“利川永”酒坊所酿造的“提庄大曲”略有胜处，于是感叹道：“各坊各庄皆好酒，利川提庄庄中尖。”遂推“利川永”酒坊的提庄曲酒为“尖庄”(意即提庄中之最佳者)，因而得其名。 伴君身侧，步步相随，名满天下；韶华倾覆，重启大尖庄战略 从众多“提庄大曲”脱颖而出，得庄中之尖者美名，后命之曰“尖庄”。在计划经济时代，尖庄酒凭票供应，喝尖庄已是身份和地位的象征，是家喻户晓的中国亲民第一品牌。 从“山西浪潮”到“山东旋风”，从边塞北国到雪域极地，再到热情激荡的八百里秦川...尖庄一路风光无线。全国 十几万的农村，几万的乡镇出现“尖庄专列”火车。满载“尖庄”的列车从宜宾出发，先后轰动四川、江苏、广东，席卷三秦大地，形成了“唱秦腔，喝尖庄”的品牌传播语。作为一个颇具传奇色彩的品牌，一个历史上最高年销量超过12万千升的品牌和家喻户晓让人不断追忆的品牌，“尖庄”那片发黄的记忆里熠熠发光。 从1992年远征俄国起，尖庄曲酒连连出击，亮相于国际商海。在1993年的德国汉堡春季博览会上、柏林的国际酒类与饮料博览会上，在伦敦首届国际世贸中心评酒会上，在新加坡国际名优产品博览会上；在1994年的纽约国际白酒葡萄酒、啤酒及饮品博览会上，在北京的第五届亚太国际贸易博览会上以及美国、法国、日本等一系列国际性博览会上，金奖累累如贯珠。 然而可惜的是，由于当时五粮液高中低价位全面占领全国市场，其他酒厂无法生存，国家相关领导找到五粮液酒厂，提出“一花独放不是春，百花齐放春满园”的观点，于是尖庄本该享受的税收政策没了，更随着白酒从量税的出现，尖庄市场份额有了一定的缩减。为打造亲民品牌明日之星，五粮液公司将重起“大尖庄”品牌战略。 2所获荣誉 1985年荣获“四川省优质产品”、四川省“牛年十佳产品”； 1986年荣获“虎年最佳消费品”； 1987年荣获“中国商业部优质产品”； 1991年荣获“四川省名酒”； 1992年荣获“中国国产精品优质金奖”； 1992年荣获俄罗斯圣彼得堡“首届圣诞节国际日常消费品博览会金奖”； 2014年荣获“四川名牌”产品称号 ...... 3一个尖庄、三个方向 尖庄定位 “个性化、差异化，充分彰显品牌个性”。有个性的产品才具生命力。尖庄各系列产品内涵丰富、诉求各异。尖庄不仅有属于50、60年代的追忆，亦有70、80年代的接力，更有90年代的时尚。这种差异化的产品特???使喝尖庄不仅仅是一种感观享受，更是一种精神享受。 从不同维度将尖庄定位为三个层次，一是“ HYPERL