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博瑞客病毒式营销要点
毒 营销方案 白千惠 孙丹丹 宋宁宁 孙其鑫 博瑞客病 目录 品牌及产品简介 营销目标及主题 实施方案 品牌及产品简介 “BONECO” 早已进入全球主要市场；“ 健康空气” 传递新的定位方向， 包含各市场之前所使用过的含义。瑞士国家的代表元素十字标识以及“Tradition since 1956 – A Swiss company”展现了我们自 1956 年起便开始发扬文化、瑞士价值观、理念和市场形象，包括经验、瑞士品质和可靠性都是我们的成功要素和职责。 * 营销目标及主题 在2016年上半年提高博瑞客加湿器在目标顾客中的知名度 “博瑞客带给您家的感觉” 在外打拼的中青年人群 一. 营销目标 二. 营销主题 三.易感人群 实施方案 一. 前期规划与设计 1.目标顾客的兴趣点： （1）在外打拼中青年人群平时都会刷刷微博和微信，在春运期间他们会对关于购票的事比较感兴趣 （2）他们也会对家乡发生的事情比较感兴趣 2. 媒介通路的选择： 选择中青年人普遍下载的大众媒介，例如，微博，微信，腾讯新闻、网易新闻等 * 实施方案 二.病毒种子的培养 活动主题“博瑞客带给您家的感觉” 在微博创建官方微博，发布关于该活动的微博并附上“回家的路”视频短片。找微博上影响力较大的大V去转发该微博，从评论中随机抽取100名博主，为其报销回家路费。 * 线上结合微博、腾讯新闻等大众网络媒介发起“博瑞客带给您家的感觉”的热门话题及搜索，在官方微博实时、定期进行线下活动的转播及宣传，邀请微博上比较有影响力的大V参与互动并转发，运用微博推广功能让更多的人看到博瑞客官方微博上的活动。 在腾讯新闻上发布关于博瑞客在微博上发布的活动的动态，引起更多人的关注。 三.病毒种子的传播 实施方案 四.有效的后期维护 1.在抽奖活动结束后，让获奖的博主发表关于在家过节发生的或感人或搞笑的事情的微博附图并@博瑞客官方微博，与官微进行互动。官微在发布微博的用户中选取比较好的转发到官方微博。 2.后期在官微继续发布和博瑞客产品特点有关的各种能引起人们兴趣的视频，不时的从关注官微的活跃用户中抽取幸运用户随机赠送其博瑞客加湿器现金抵用券。 后期视频简例 * * * *
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